“标志设计”一词的英文为“Logo设计”，是符号、记号、标志的意思，是指用特定而明确(标准规范)的图形或文字来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。这个符号起着象征、示、代替以及传达着某种意义、情感或指令的作用。企业及产品的商标设计、会议的会徽设计、活动的程志、指示符号、个人标记都可统称为标志。标志中的字体设计包括拉丁字母、汉字、数字的设计，可归纳为两类:一类是以文字为创作元素，将文字转化为标志的设计;另一类是标志中的文字，是标志图形的辅助文本。
一、汉字标志和标志中的汉字
汉字标志是指以汉字作为标志创作的主要元素的标志。标志中的汉字是对标志图形的辅助说明。汉字的字符意义、图形意义及结构布局的美学特征，使汉字融形、意、美于一体。以汉字为主要创作元素的标志，其设计的语义内涵、文化表达、美感传递缔造了诸多成功的案例，如北京大学标志(图6-1)和中国银行标志，都是我国现代汉字标志设计的经典。
汉字标志设计时要结合字形结构和书写规范特征，一定要保持字形的识辨性，应避免文字和迅形象生硬的拼凑，造成字形与含义不符，达不到汉字转化为标志的图形效果。例如，由文字意象构成昆山市旅游标志设计(图6-3)和湖南省旅游标志设计，以文字变化展现城市旅游发展的理念和地域文化的精神风貌。
另外，需要注意的是，由汉字设计构成的标志和将汉字用于标志设计是两个不同的概念。前者是汉字经过图形化的艺术加工，在保留汉字字形特征的前提下，借助形象化处理达到反映题、强化记忆和传递信息的目的。例如，“老子道德论坛”标志设计运用太极图的典型形象符号与汉字“老”相结合，一目了然，准确地表现了抽象概念、。后者是将印刷体文字直接加入标志中，成为标志的组成部分，起辅助说明的作用。
二、拉丁字母标志
拉丁字母具有抽象的几何特征。在沟通方面，拉丁字母标志能跨越地域障碍，缩短沟通距离。在设计方法上。拉丁字母标志常以单词的首字母、简称、全称作为标志设计的元素，包括首字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式。以英文单词的首字母、简称、全称设计标志是较为常见的手法，如佳能、尼康、三洋、麦当劳等品牌标志都是以拉丁字母为元素的标志设计(图6-7至图6-10)。拉丁字母标志设计在信息量上，强调简洁明了，用最少的笔墨传达最大的信息量;在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看;在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、行业性质及特点相适应;在设计技巧上，一般采取字母和象形图形相结合的方式。 
三、数字标志
大部分人对数字有一种天生的敏感性，与文字形态相比，0~9几个数字易记易认，不存在语种沟通障碍，便于识别，笔画简洁而易于变化，比图形更为直观。阿拉伯数字被广泛作为企事业单位和各类庆典活动的标志设计元素，如澳门回归、一汽集团、广西建区50周年标志都是利用阿拉伯数字作为设计元素的
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