差异化企业logo设计和品牌vi设计原则是人们在长期的设计实践中发现和总结的规律，是学习文字设计与创意字体设计的基础。极地视觉是国内知名的苏州品牌设计和vi设计公司，力助企业在市场中脱颖而出，以全球化的服务理念为您的品牌助力 为您提供苏州品牌策划，餐饮品牌设计，品牌全案，logo设计，品牌vi设计，包装设计，IP形象设计，画册设计的包装设计公司.
一、易识别
企业logo设计和品牌vi设计不同于书法的艺术展现，它的核心使命是语言传达，信息传递，即用文字符号把信息内容进行视觉呈现。在长期的生产生活中，文字形成了相对固定的构字规律和结构特征，笔画的空间位置也相对固定。这种固定性使人们的记忆和文字图形建立起关联性。如图4-1所示，“快乐向导”四个字虽然部分笔画进行了拉伸、倾斜等变形设计，但字体的基本骨架结构特征没有太大改变，仍然结构清晰、间架合理，容易识别。当进行创意字体设计时，如单纯追求视觉效果，在对文字进行突破、变形、扭曲过程中造成无法建立词义与图形的关联性，就失去了文字的可识性，很难起到传达内容的作用。如图4-2所示，“奥斯蒂洛”四个字，其中“蒂”字的笔画间架结构变化突破了识别底限，形似“菜”字，影响识别。图4-3中的“96345”阿拉伯数字设计和图4-4中的“First idea”字母设计都不影响识别。因此，在创意字体设计过程中，不应破坏文字的基本特征，以易于识别为宗旨。
二、艺术性
文字笔画的相互穿插、布白本身就具有独特的视觉形象效果，已蕴含对称、节奏、和谐韵律等美学规律。字体设计不仅要求单个字美观醒目，而且要求字的组合编排也应整体统一，风格独特。当字体设计能够呈现内容所传达的形象特性，且能满足人们的心理、审美需要时，更具有美的特征。如图4-5所示，“孙子兵法”四个字的设计，美不仅体现在局部，而且体现在对笔画、结构以及设计过程的整体把握上。笔画与笔画、字与字、笔画与形象之间借助青铜器回纹进行视觉美感呈现，从而达到文饰与传达内容的一致性，丰富了文字的文化内涵，具有强烈的艺术性。如图4-6所示，“中国家居”字体设计则以抽象的笔形与几何构成手法突出了现代家居组合设计的概念，具有强烈的现代性。如图4-7所示，“江南映象”字体设计则表达了江南园林建筑
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三、思想性
设计必须从内容出发。内容即设计的思想，什么样的内容决定什么样的形式。字体设计的首要任务就是将字体所承载的思想内涵、行业性质、品牌形象、文化艺术属性等信息准确、清晰地传达给人们。如何正确地用文字形象来表现其思想是创意设计的任务。思想性体现要求抓住字中最主要、最能体现思想的部分，对其加工整理，从而直接地进行视觉呈现。例如，“小城故事”字体设计的笔形与音乐符号结合，具有明确的音乐意义，很容易联想到清新的音乐内容(图4-9)，英文字母“bike”的设计，融自行车与骑车人的造型为一体，将骑车的动作表现得淋漓尽致(图4-10);字母“PORT”的设计，描绘出港口码头的行业特征(图4-11):“阳光果园”的字体设计传递出果园的植物生机盎然。
四、整体性
企业logo设计和品牌vi设计成功与否，不仅在于字体自身的书写及单体字设计的好坏，还在于排列组合是否整体协调。如果一幅作品中的部分文字设计不当，就可能影响一幅作品的整体美感。这种整体性表现为，在笔画形态方面追求大小、方向、比例、形状的一致性，在结构上追求字体的穿插、借用、疏密统一。图4-13是一组文字设计，造型元素为徽派建筑的翘角，黑瓦白墙，相同的笔画特征与间架结构，形成强烈的整体感;图4-14是“椅子体”文字设计，采用了立体手法，无衬线造型，整体如椅子，风格整体统一。这两组文字设计，虽然文字各自独立，但视觉效果取得了良好的整体性。图4-15是SCD设计中心标志，其设计采用了抽象简洁的字母造型，修饰精细，形DEN态统一，风格整体统一，极具现代感与品质感。图4-16是“Tasty”字母设计，虽然字母大小不同，构件形态不一，但总体笔画形态圆头圆尾，粗细有致，风格俏皮可爱。
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