很少有人，不喜欢美好的事物。当FBIF决定要做全球食品饮料包装设计大奖时，我们首先确认，‘设计性’必须要被纳入Marking Awards的评审维度。
但我们从不单独强调一个包装本身设计的多么好看，所以评分维度中还有传达性、功能性、商业性、前瞻性等综合考量。
然而强调设计性有一个好处，那就是当有些品牌愿意把自己的故事和价值100%交付给设计时，你会突然发现，极致的视觉效果将品牌形象高度还原和呈现，那种感觉不是‘颜值即正义’，而是‘视觉即品牌’。
接下来的四组作品，都是视觉语言丰富且十分扣题的设计，我们不评价设计手法的高低，但我想和您打个赌，隔着屏幕看下产品，您会对每个品牌有90%以上的强烈感知：它的定位、售价、规模、格局以及您的个人喜爱程度等等，全部体现在丰满的视觉当中。
T9传奇系列茶，主要为中国都市热爱旅行且注重生活品质的商务人士而设计，满足其日常饮用和礼品需求。
包装精选全球各个著名茶产地及都市的经典传奇符号，例如中国的龙、凤、鹤，印度马德里的大象和斯里兰卡的狮子等，来注入文化特征，匹配传奇精选的产品线定位。
黑色背景结合烫金工艺凸显产品的奢华感。橙色皮纹包装盒，辨识度高，也凸显礼盒的奢华感。精美的包装盒去除内衬后，可以作为办公室收纳盒，形成二次利用。
上海经典品牌“延中”今年拥有了全新的樱花可乐产品形象——“纯粹的尽兴”是设计师赋予这款产品包装的“花语”。
不需多余的表达，只有单纯而喜悦的全力绽放！通体小花层层叠叠，是前呼后拥的蓬勃生命能量。粉红、粉白、粉蓝的花朵，融合了珠光油墨的细腻质感，带来柔和高雅的光泽。
局部花朵设计成透明，可以看见里面浅粉色的饮品，光线折射中，犹如在晴空下仰起头，看见朵朵樱花在阳光中闪烁颤动……那美好的瞬间，是否治愈了你疲倦而温柔的心呢？
这是一款针对枣汁产品的创新概念设计。经消费者调查发现，“枣汁”类饮品在大众心中往往具有“甜腻”“不清爽”“保温杯里泡枸杞的中年既视感”的固有印象，而饮料市场“茶饮”“清爽类饮品”占据着消费流量的巨头。
所以在产品本身加入花茶口味的基础上，包装设计意在打破消费者心中对枣汁类饮品的固有印象，营造“清新”“惬意”“花香飘逸”的产品气氛。通过插画的表现手法，传达“轻养生”——常喝枣，自有高颜值的产品诉求。
Rita的标签创意来自具有越南特色和辨识度的斗笠（笠帽），而东南亚的椰子也久负盛名，两者结合能清晰直观地向消费者表达地标性产品。
斗笠出现在标签正中间，纸盒上下部也勾勒出斗笠的形和条纹，起到全面烘托的作用。左下的简笔画表达了椰子水采摘后的传统运输方式。
小船，小河，小桥，椰子树和红衣妇女构成清新自然的画面，与品牌想表达的自然健康理念相吻合。在销售过程中，Rita还可以赠送小斗笠作为纪念品，以增加关注和体验度。
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