包装设计中颜色对消费者心智的影响举足轻重，却在过往难以获得品牌足够的重视。世界权威色彩研究机构Pantone副总裁Adrian Fernandez在FBIF2018曾分享过一组数据：选择正确的颜色能为品牌识别率带来87%的提升，而且色彩对购买率的影响高达65%-85%。当2018的年度色被Pantone定义为星空紫时，很多同仁深深怀疑这看起来有点‘剧毒’属性的颜色很难在食品行业掀起潮流。但从入冬开始，我们不得不承认紫色一跃成为新式茶饮的风向标。以喜茶和奈雪的茶为例，今冬上鲜的茶饮都和紫薯、芋泥脱不开干系，风头完全胜过往年冬日重推的青稞、燕麦和薏米。而说回包装领域，国际一线食品品牌也逐渐给予色彩选择更多的空间和包容。
2018年世界杯，百威英博需要在中国超过25个城市发行一款限量版的铝瓶设计。其目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计，创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。这并不是一道简单的命题，试想：应该如何去捕捉这样巨大的能量，并在消费者的手中体现呢？
我们从参赛作品中可以直观看到的，是八个国家的国旗主色调。但设计师并没有生硬的把国旗形状照搬上去，而是在品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA的热情光芒，进而决定让世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来。在大胆用色的同时，这也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的百威世界杯活动的独特视觉标识。在这款限量版铝瓶发售的第一周内，就拥有了近20万瓶的优异销售额！
同样，另一款参赛的百威英博限量包装也十分博人眼球。百威风暴电音节是为了映衬和点燃中国年轻一代对电子音乐（EDM）的热爱而发起的重要品牌造势活动。而设计机构的任务是打造一款限量版音乐瓶，为此次活动提供独特的EDM风格，使其在饱和的市场中脱颖而出，同时强化百威在目标受众中“引领潮流”的形象。
有趣的是，音乐活动本身并没有具体的视觉资产可以利用。面对定期举办的百威风暴电音节，每年都是一场创造真正品牌资产的设计战斗。这次，设计师从赋予标志性的品牌资产——“百威Bowtie”生命开始，将它与电音中众所周知的标志——DJ结合，运用该品牌独特的红白蓝配色，将百威精神与电音的灵魂在视觉上融为一体，创造出独一无二的、忠于品牌的设计。
如果说百威英博本身的品牌色系已然赋予它更多可能，那么星巴克面向中国市场推出的2018月饼礼盒，则提供了另一个独特视角。在这个案例中，星巴克的logo图形被保留，但你看不到熟悉的黑白绿配色。引人注目的调色板打破了传统设计规范，既艳丽又和谐，有国际品牌的调性，也不失中华文化讲究的富贵团圆。月饼吃完之后，包装本身被珍惜和留存使用的概率也极大提升，长期占据一隅屋角，在用户心中不断刻画星巴克的模样。
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