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苏州包装设计包装颜色对消费者心智的影响举足轻重

添加时间:2021-08-02     来源:极地视觉    浏览人数:144

包装设计中颜色对消费者心智的影响举足轻重,却在过往难以获得品牌足够的重视。世界权威色彩研究机构Pantone副总裁Adrian Fernandez在FBIF2018曾分享过一组数据:选择正确的颜色能为品牌识别率带来87%的提升,而且色彩对购买率的影响高达65%-85%。当2018的年度色被Pantone定义为星空紫时,很多同仁深深怀疑这看起来有点‘剧毒’属性的颜色很难在食品行业掀起潮流。但从入冬开始,我们不得不承认紫色一跃成为新式茶饮的风向标。以喜茶和奈雪的茶为例,今冬上鲜的茶饮都和紫薯、芋泥脱不开干系,风头完全胜过往年冬日重推的青稞、燕麦和薏米。而说回包装领域,国际一线食品品牌也逐渐给予色彩选择更多的空间和包容。

2018年世界杯,百威英博需要在中国超过25个城市发行一款限量版的铝瓶设计。其目的是将该品牌的世界杯全球活动主题“燃起来”转变成一个有影响力的设计,创造出一个能让中国足球迷和啤酒爱好者兴奋不已的收藏品。这并不是一道简单的命题,试想:应该如何去捕捉这样巨大的能量,并在消费者的手中体现呢?

我们从参赛作品中可以直观看到的,是八个国家的国旗主色调。但设计师并没有生硬的把国旗形状照搬上去,而是在品牌独一无二的标志“百威Bowtie”里看到了来自FIFA的热情光芒,进而决定让世界杯的能量以光束的形式从“百威Bowtie”中散发出来。在大胆用色的同时,这也形成了一个在全国超过200,000接触点使用的百威世界杯活动的独特视觉标识。在这款限量版铝瓶发售的第一周内,就拥有了近20万瓶的优异销售额!

同样,另一款参赛的百威英博限量包装也十分博人眼球。百威风暴电音节是为了映衬和点燃中国年轻一代对电子音乐(EDM)的热爱而发起的重要品牌造势活动。而设计机构的任务是打造一款限量版音乐瓶,为此次活动提供独特的EDM风格,使其在饱和的市场中脱颖而出,同时强化百威在目标受众中“引领潮流”的形象。

有趣的是,音乐活动本身并没有具体的视觉资产可以利用。面对定期举办的百威风暴电音节,每年都是一场创造真正品牌资产的设计战斗。这次,设计师从赋予标志性的品牌资产——“百威Bowtie”生命开始,将它与电音中众所周知的标志——DJ结合,运用该品牌独特的红白蓝配色,将百威精神与电音的灵魂在视觉上融为一体,创造出独一无二的、忠于品牌的设计。

如果说百威英博本身的品牌色系已然赋予它更多可能,那么星巴克面向中国市场推出的2018月饼礼盒,则提供了另一个独特视角。在这个案例中,星巴克的logo图形被保留,但你看不到熟悉的黑白绿配色。引人注目的调色板打破了传统设计规范,既艳丽又和谐,有国际品牌的调性,也不失中华文化讲究的富贵团圆。月饼吃完之后,包装本身被珍惜和留存使用的概率也极大提升,长期占据一隅屋角,在用户心中不断刻画星巴克的模样。

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