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苏州画册设计|杂志广告设计的特点和独特的优势

添加时间:2021-05-25     来源:极地视觉    浏览人数:71

杂志与报纸一样,有普及性的,也有专业性的。但就整体而言,杂志比报纸针对性要强,具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、机械、文化教育等种类,还有针对不同年龄、不同性别的杂志,可以说是分门别类,非常丰富。

杂志广告没有报纸那样快速、广泛、经济,然而它有着自己的特点。

1.选择性

各类杂志有着不同的办刊宗旨和内容,有着不同的读者群。通过杂志发布广告,能够有目的地针对市场目标的消费阶层,减少无目的性的浪费。

2.优质性

杂志广告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中页版,以及内文插页。以彩色画面为主,印刷和纸张都很精美,能最大限度地发挥彩色效果,具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大,可以独居一面,甚至可以连登几页,形式上不受其他内容的影响,尽情发挥,能够比较详细地进行商品的内容介绍。

3.多样性

杂志广告设计的制约较少,表现形式多种多样,有直接利用封面形象的标题、广告语、目录为杂志自身做广告。有独居页、跨页,或采用半页做广告。跨页连续登载,还可以附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年卡、年历、甚至小唱片。当读者接受这份情意,在领略艺术魅力的同时,潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅,压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩,不断发挥广告的作用。

杂志广告表现力丰富,读者阅读视觉距离短,可以长时间静心地阅读。所以杂志广告,无论其形式和内容上都要仔细推敲,以求艺术性较高,内容较为具体的画面形式出现,让读者能够被吸引深入到广告中去。

杂志广告的价格比报纸广告显然要高得多,但企业和商家乐于刊载杂志广告。这是由于杂志广告所具有的独特优势:

1.针对性

杂志一般具有一定的专业范围和特定的专业读者群。因此,在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广告,具有较大的针对性。在这样的读者群中所包含的潜在顾客量相当大,他们接受了广告宣传之后实现购买行动的可能性也比较大,这就大大有利于商品销售,取得促销效果。例如,在妇女杂志上刊登化妆品广告,在医药杂志上刊登新药广告,在旅游杂志上刊登交通广告等。在杂志上刊登专业对口的广告虽然费用比较昂贵,但所得的效果也是十分优异的。因此,像国内很多专业的期刊广告十分火爆,包括像慧聪网这样一些专注网站建设和网站推广的互联网企业,也发行专业的行业期刊作为公司的一项主要收入。

2.持久性

杂志比报纸具有较长的保存期,这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的缘故。杂志在较长时间内可以不断扩大读者群,增加次级读者人数,使杂志广告媒体的覆盖率不断增长。杂志往往在一年期满后被装订成册,因此杂志广告具有更好地备查作用,可以随时提醒需要查询某项商品的潜在消费者。

3.深刻性

经理的肖像、公司大楼.公司所属企业、主营产品.荣誉证书等,加上文字说明,全面介绍公司业务。这类广告在艺术手法上没有多少新颖之处,但所介绍内容的全面却是有代表性的。

4.集中性

报纸的内容比较庞杂,而杂志广告却可以避免这种缺陷。不论是封底、插页或是内文广告,一般都是每个广告独居一页,没有其他内容的干扰,便于从容地进行阅读。有的广告主还将杂志广告加印为单页广告,作为业务联系的宣传品。

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