杂志与报纸一样，有普及性的，也有专业性的。但就整体而言，杂志比报纸针对性要强，具有社会科学、自然科学、历史、地理、医疗卫生、机械、文化教育等种类，还有针对不同年龄、不同性别的杂志，可以说是分门别类，非常丰富。
杂志广告没有报纸那样快速、广泛、经济，然而它有着自己的特点。
1.选择性
各类杂志有着不同的办刊宗旨和内容，有着不同的读者群。通过杂志发布广告，能够有目的地针对市场目标的消费阶层，减少无目的性的浪费。
2.优质性
杂志广告可以刊登在封面、封底、封二、封三、中页版，以及内文插页。以彩色画面为主，印刷和纸张都很精美，能最大限度地发挥彩色效果，具有很高的欣赏价值。杂志广告面积较大，可以独居一面，甚至可以连登几页，形式上不受其他内容的影响，尽情发挥，能够比较详细地进行商品的内容介绍。
3.多样性
杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样，有直接利用封面形象的标题、广告语、目录为杂志自身做广告。有独居页、跨页，或采用半页做广告。跨页连续登载，还可以附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年卡、年历、甚至小唱片。当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时，潜移默化地接受了广告信息。并通过杂志的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。
杂志广告表现力丰富，读者阅读视觉距离短，可以长时间静心地阅读。所以杂志广告，无论其形式和内容上都要仔细推敲，以求艺术性较高，内容较为具体的画面形式出现，让读者能够被吸引深入到广告中去。
杂志广告的价格比报纸广告显然要高得多，但企业和商家乐于刊载杂志广告。这是由于杂志广告所具有的独特优势:
1.针对性
杂志一般具有一定的专业范围和特定的专业读者群。因此，在杂志上刊登与这些专业读者群有密切关联的广告，具有较大的针对性。在这样的读者群中所包含的潜在顾客量相当大，他们接受了广告宣传之后实现购买行动的可能性也比较大，这就大大有利于商品销售，取得促销效果。例如，在妇女杂志上刊登化妆品广告，在医药杂志上刊登新药广告，在旅游杂志上刊登交通广告等。在杂志上刊登专业对口的广告虽然费用比较昂贵，但所得的效果也是十分优异的。因此，像国内很多专业的期刊广告十分火爆，包括像慧聪网这样一些专注网站建设和网站推广的互联网企业，也发行专业的行业期刊作为公司的一项主要收入。
2.持久性
杂志比报纸具有较长的保存期，这是因为杂志所刊载的内容具有较强的知识性价值的缘故。杂志在较长时间内可以不断扩大读者群，增加次级读者人数，使杂志广告媒体的覆盖率不断增长。杂志往往在一年期满后被装订成册，因此杂志广告具有更好地备查作用，可以随时提醒需要查询某项商品的潜在消费者。
3.深刻性
经理的肖像、公司大楼.公司所属企业、主营产品.荣誉证书等，加上文字说明，全面介绍公司业务。这类广告在艺术手法上没有多少新颖之处，但所介绍内容的全面却是有代表性的。
4.集中性
报纸的内容比较庞杂，而杂志广告却可以避免这种缺陷。不论是封底、插页或是内文广告，一般都是每个广告独居一页，没有其他内容的干扰，便于从容地进行阅读。有的广告主还将杂志广告加印为单页广告，作为业务联系的宣传品。
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