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苏州logo设计之群化构成的表现形式及方法

添加时间:2021-04-19     来源:极地视觉    浏览人数:50

苏州标志设计不仅仅是一个图案设计,而且还是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术x欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括,设计师要用自己的审美方式,用生动具体的感性形象去描述它、表现它,从而达到准确传递企业信息的目的。标志设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩,而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计,应从不同的角度进行具象或抽象的表现,最终准确地传递信息。

群化是平面构成中基本形重复构成的一种特殊表现形式,群化构成显示出设计的精炼、有力,具有符号性的特点。掌握群化构成的方法和设计规律对于苏州标志设计是非常重要的。 在平面构成中,用点线面基本元素构成设计形态的基本单位形象就是基本形,由基本元素点、线、面,基本形态圆、方、角,经过各种组合方法而形成的。基本形的产生方法有:

加法:形+形 = 另一单形。 

减法:形-形=另一单形。

复叠法:一个形象覆叠在另一个形象上,覆盖在上面的形象不变,而被覆叠的形象就有所变化,覆叠的位置不同由此产生上下前后左右的空间关系。
透叠法:有透明性,不掩盖形象的轮廓也不定分出前后或者上下的空间关系。 

重合法:形与形之间相互重合,变为一体。

通过以上方法我们可以得到诸多不同形式、外观的基本形。 而通过相同基本形,进行不同的数量、不同的组合方式构成独立形态的方法,被我们称为群化构成。 运用点、线、面等构成元素,结合形式美法则和特定的构成形式,我们可以塑造出更多更具美感的造型。既有体现简洁之美的,也有以彰显大气为重的。

作为标志设计的常见方法-- 群化,也很好的说明了标志的严谨、简洁、大方、易记。 群化在标志设计中是运用面积大而数量少的基本形构成简洁图形。这种设计可以通过数量少的基本形,以不同的位置关系来构成较为丰富的组合效果。这种手法不仅仅可以有较丰富的图形含义而目,还可以靠图形的视觉力量来表现标志。群化构成标志的基本形和位置关系有以下几点: 

1、对称放置

将两个基本形相交对称、分离对称、局部重合对称,依据不同的基本形,采用不同的对称放置关系。如我们日常生活中常见的中国工商银行就是基本形对称组合成标志的典范,标志由清华大学美术学院陈汉民教授设计,于1989年1月1日起正式颁布启用。标志配有中国工商银行的标准字体,一旦人们认同这个标志,去掉标准字体也可以识别它。这验证了陈老师对标志设计的评价标准,即:易解、好记、美感、适用。可谓8字方针,离开这一方针,很难说是一个好的标志。但利用群化构成对称图形“弓”将工字镂空变成正负图形,出现钱币等图形,不仅加深了标志的内在含义也传达了行业特征。 

2、旋转或按放射式放置

使用群化基本形以相交、分离、边缘相接、局部重台等位置关系,依据不同的基本形,采用不同的放置手法。比如海通证券公司标志,标志由设计师励中发设计。该标志采用中国历史上殷、商时期青铜器上的传统水纹图形为设计元素,以四朵浪花对应构成古铜币的基本形。标志中的浪花图解首尾相连,循环往复,既符合海通证券的名称含义,又形象准确地表达了证券公司的行业特征。四朵翻滚的浪花,优美流畅,寓言中华民族吉祥如意的“六六大顺”和“久久平安”,代表海通证券的稳步发展的不断壮大。标志运用图案化的设计手法,意念清晰,构思巧妙。 还有将基本形旋转放射排列的形式,如中国人民银行的标志。“人”的结构,用一条直线以中心旋转了三个60度。由陈汉民教授设计的中国人民银行标志,此设计不仅应体现银行特征,而且要体现出银行的领导位置。本标志设计采用了三个古钱币,向心组合,形成中心负形的“人”字。这一“人”字突出人民银行的“人民”性,同时行徽还隐寓着“聚”的含义。其实在设计标志的时候,使用群化的基本形放射旋转,会出现许多意想不到的图形。大大的加强了图形的创意魅力和形式美感。

3、平行对称放置 

在方向和位置关系上,可运用反射、移动、回转、重叠、透叠、交错等形式构成标志图形。 
例如:中国广发银行,就使用了三条直线的对称放置和透叠组合而成,形成了广发银行的新形象。新标志构图为正三角形,传达以磐石之基、锐意向上之精神,展现广发银行坚实稳固、励志进取的企业形象。标志以三条等边为基本元素,取“三”为数,蕴含三生万物、孕育创新、生机无限、永恒发展之意。三边上下相接、首尾相环,体现突破边界、无缝联接的发展理念。使用群化应用在标志中,不仅可以解释内涵,说明内涵,更是强化内涵,使得内涵得到升华,从而达到对图形本质的表达。 

“群化”在平面构成中作为造型要素之一,具有不可忽视的重要作用。特别是在标志设计中,有着惊人的创造力和变化手法。时至今日,当代的设计师依然运用着群化的多种变异和排列组合手法,再现着群化在标志设计中令人惊叹的设计魅力。

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