苏州VI设计中标准字设计规范与类型

现代社会是一高度信息化的社会，面对通过各种媒体传播的众多信息，人们必须作出选择。现代标志设计，必然依其极鲜明的个性和视觉感染力，征服消费者的心． 否则，将湮没于视觉符号的海洋之中，失去存在的意义。存在才能体现价值，当今标志的价值，有的已近几十亿元．由此可见，苏州VI设计在现代设计中占有很重要的地位，并具有相当的作用。

在品牌视觉VI基础部分里面中，除了LOGO外，另一个比较重要的就是标准字体，苏州VI设计中的标准字体和LOGO是一样举足轻重，甚至你可以认为这就是企业的第二个LOGO，因为很多情况下LOGO图标和字体是一起使用的，而有的情况下在集中箱或者包装产品上面就用的是企业的字体logo，那今天我们着重和大家浅谈下品牌视觉中的标准字体的类型及字体LOGO的设计方法。

苏州VI设计中的标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计:

1、书法标准字体

书法是中国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。中国一些企业家喜欢用政坛领导、社会名流及书法家的题字作为企业名称或品牌标准的字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等。书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种：

（1）一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体。

注：还有就是在制作VI中标准字体时候，一般过于写意的书法或者手写体都不用标识具体单位，但需要放在具体网格里面，方便施工制作。

2、常见标准字体

装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的。在标准字体制作过程中定要标记尺寸占比，常用单位为X、或者A之类的代表单位的字母，方便后期制作，一般包含多种字体和LOGO的排版样式及中英文都要标识清楚！

3、英文标准字体

小结

（1）书法体的设计虽然很有个性、很美观，但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称。

（2）装饰字体的设计，应用范围非常广泛。

4、标准字体设计注意事项：

不可挑战用户阅读习惯，文字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读。人们的一般阅读顺序：自上而下、自左而右，你不要钻牛角尖说书法、古文都是自由而左，这是特殊情况，现在为了方便大多在设计里面改过来了。

①字体要易读易识别

字体样式的可读性就是指简易顺畅地读取文字內容，而字体样式可辨识度就是指能够轻轻松松了解文本的意思。高端vi设计见到像公司名片，被了解很重要，仅有最易读易鉴别的字体样式，才会更非常容易遭受客户的亲睐。

②使用老式数字

旧式文字样式指的是数据根据高过或小于基准线写出。例如英文字母，假如你应用旧式数据，数据会更好的融进文章内容中，也会让全部界面情调更显格调。

③要注意字体的外形特征

不同的字体具有不同的视觉动向。在组合时，就要根据不同字体视觉动向上的差异，进行不同的组合处理。合理运用文字的视觉动向感，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

④要注意字体整体上的组合统一

需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。