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辅助色和辅助图形在苏州餐饮品牌设计中的应用

添加时间:2021-03-04     来源:极地视觉    浏览人数:1880

苏州VI设计中标志、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂。而往往人们只抓住并强调了这三者在VI中的重要性却忽视了如辅助颜色、象征图形及辅助图形的重要性。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展,辅助图形又与标志,标准字体,标准色保持着一定的关系,辅助图形对标志起着烘托的作用,与标准字体形成互补的关系,它对标准色起着衬托的作用。辅助图形能营造企业或品牌想象的诉求力,使标志、标准字的意义更具完整性;可以增加设计要素的适应性,使整体的形象设计更加具有设计表现力;能强化视觉冲击力。

大发喜火锅

这是一个以“发”为主视觉设计的重庆牛油火锅品牌,结合了财神、牛年等具有喜庆气氛的元素,整个品牌设计十分喜气。品牌的LOGO设计里也将财气蕴含其中,光从品牌的名称大发喜来看,就足以明了品牌的基调,采用繁体字的发字容易使人联想到麻将的发财牌,将发财的愿景形象化,喜字的金元宝造型很点题,加上标志下方的铜钱,无时无刻不在强调“发”的核心主题。“一家有想法的火锅”的广告语充满想象,会让人忍不住想要探究这到底是一家怎么样有想法的火锅店。红色大肆渲染了喜庆的气氛,绿色、黑白、棕杏等辅助色的应用,让品牌更具层次感。思源黑体厚重且有力量,唐风隶书体更有古韵,能很好的展现品牌的总体气质。品牌的辅助图形借助了各种与财相关的元素和文字表示,结合牛年,将财、喜都放大,传递富裕、富足的美好愿景。发财和牛气是大发喜的核心,加上大发喜的主打品类是牛油火锅,以及今年的牛年年份,所以选用牛财神作为品牌的IP形象。这个牛财神有着富态的身躯,喜感和蔼的面容,不是拿着金算盘就是拿着金元宝,实在趣味!IP也间接体现了品牌的名称,整个牛身躯对应大字,牛财神帽子上的发和腰带上的喜,与品牌名称大发喜照应。牛财神降临,打造了多款牛的造型,牛财神或像打了鸡血一样,或眼冒金星、爱心,或是像个老顽童一样骑着木马到处跑,这些牛形象看起来都十分喜感趣味,实力演绎“吃了大法喜,一年牛到底”。

国人喜欢一切具有美好寓意的东西,掌管财富的财神更是为人们所喜爱,这家重庆牛油火锅,将具有力量的牛与财神相结合,打造牛财神IP形象,放大财气和喜气,带给人干劲和喜庆。当然,这种设计有时候也会造成形式大于内容的局面,这就需要在后期的维护中,与时俱进,将“有想法”可视化,输出自己真正的品牌文化,留下吸引人的苏州品牌设计

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