苏州标志设计是一种多元化的艺术形式，要求设计师具有开阔的思维和丰富的想象力，仔细推敲标志设计中图形的关系，运用多样化的设计表现技法凝练精粹，体现一种独特，传达一种创新概念。苏州标志设计不仅是设计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角度进行具象或抽象的表现，最终准确地传递信息。
1、从含义出发
从含义出发的标志创意，建立在对企业背景和核心战略充分理解的基础上。同时根据企业生存的社会背景，综合考虑历史文化和宗教信仰等人文环境因素，为企业寻找一个恰当的视觉载体，或者理解为一个视觉符号。
2、从图形出发
标志创意从图形出发，指的是对象如何进行图形表现的问题，一般有具象、象形和抽象三种方式。例如：一个运动品牌，究竟用具象的运动员形象还是用富有动感的抽象图形。需要设计师作出合适的判断和选择。
3、从文字出发
文字标志是苏州标志设计中很重要的一部分，字体设计充满了无限魅力。从文字出发，指的是标志创意选择文字作为主体，其优势是看到的就可以读出来，声音与视觉相互统一，识别性很高。
4、从形态出发
①点的纯粹。点是平面构成中最基础的元素，点在本质上是最简洁的形。
②线的敏感。标志设计中的线条表现方式相当普遍，线条粗细决定了标志的力量感；线条形态直线、曲线、手绘线条等，决定了标志的个性特色。
③面的多元。密集的点或封闭的曲线形成面，用面来表达的图形通常具有体积感与重量感，在视觉上效果强烈直白，令人记忆深刻。
④正负形的巧妙。正负形的巧妙，即黑色部分是图形，同时白色部分也是图形。
5、从色彩出发
色彩是一种情感，一种直觉的反应，选择一种合适的颜色，能为苏州标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同，色相的不同，都会具有不同的性格情绪。
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