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品牌升级策划_品牌升级设计 品牌转型都包含哪些

添加时间:2019-07-04     来源:苏州品牌升级    浏览人数:94

很多中小企业面临企业转型和升级的困惑,不知如何行动?如何提升品牌。

形象的升级

升级意味着发展,升级意味着改变,企业想要升级,首先是品牌形象的升级。品牌形象升级包括品牌标志的改造,企业整体VI设计和应用,对内对外做到颜色一致化、图形一致化,以及对外宣传的广告形象和终端形象全面升级。
品牌升级案例
2010年年末,伊利进行了品牌标志的改造,实现了品牌形象的升级和转变,随之电视广告、户外广告、终端广告都进行了更换。这不仅是标志LOGO的升级,更带动了伊利整个集团的形象升级。这是企业品牌战略发展的需要,企业发展目标的需要,整个改变是统一组织、 统一步骤进行的。
反观目前一些小企业在形象开级设计上,就经常犯常识性的错误,喜欢“打补丁”,而不是一次性地改变和提升。今天换一个包装,明天改下字体, 最后将品牌形象弄得面目全非,失去了品牌形象本身的意义。

产品的升级

经营企业的本质要靠产品去换取利润,产品是企业的生命。产品的开级是企业升级的根本,只有产品升级了,实现了全面的发展,企业才能获得本质的提高。
产品升级的方式有以下几方面。
品牌升级案例
1.品质的升级
产品品质是基础,没有产品品质做保证,企业经营将首先依赖产品的开级,让品质赢得消费者的信赖。

2.包装的升级

包装是展示产品的外衣,因此包装形象的升级实际上是提高企业的形象。


3.价格的升级
产品价格能够直观地体现品牌档次,价格升级主要是通过产品品质来做支撑的,高端的价位能够让消费者感受到产品品质的高端。因此,价格升级是产品升级的终端体现。

4.渠道的升级
一般低价位产品一般走流通的渠道,销售终端以街头便利店为主。而如今产品进不到KA店,就意味着产品低端,不是品牌产品,消费者不买账。这也就意味着产品升级也要通过渠道的提升来体现。如果一个产品在KA店的铺货率非常高,消费者会逐渐接受,经销商也会开始寻找。反之,产品很难产生品牌影响力。

推广的升级

品牌推广"的升级主要体现在品牌宣传所选择的媒体和活动上。由于中小企业|的资金实力有限,因此在推广的时候往不会做大量的电视广告,甚至不做任何广告, 企图只靠价格政策来占领市场。这种做法短时间内或许可以,但长期看市场会因为缺乏来自品牌的拉力而走向衰落。

一旦品牌广告在央视大力投放,经销商和消费者都会会产生这样的联想:企业有实力产品能热销。 产品在网络上做广告,则意味着产品市场辐射全国。 企业懂得现代营销。不同的品牌和产品适合不同的推广方式,因此推升级要根据品牌的不同发展阶段来决定,而不能步到位。

1.样板市场推广集中化
样板市场的推广,一定要集中资源来投人,做透、做深市场。脑白金刚开始在江苏无锡战样板市场时,进行了大量的调研试吃活动随后在电视、报纸荐媒体进行大量投放,实现了样板市场的成功。

2.目标市场推广稳固化
样板市场成功之后,企业根据自己的人员实力、资金实力、生产能力等条件,进一步拓展市场,建立产品目标市场。这时,推广手段要稳扎稳打,不图太快,
但是不可像样板市场那样慢。

3.全国市场推广强势化

当企业拓展完区域性的目标市场后,进军全国市场时,推广的力度-定要大,要营造种“气势”。进军全国市场的速度慢不得,要采取快速推广,给经销商和消费者足够的信心。


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