关于广告与广告人
（1）关于广告。
其实广告是件很简单的事情。
大卫•奥格威说：
使自己的技艺深藏不露，是广告公司的职责。
又说：广告的目的就是销售，否则便不是做广告。
苏州极地视觉设计说：
广告就是做生意。
王婆卖瓜，自卖自夸，这就是广告。
“夸”是一种广告行为，怎么夸，是技术问题，也是艺术问题，
但不管是什么问题，
都应该与产品有着密切的关系。
因此，游离于产品之外的艺术、创意、表达等一切行为，
都不是纯正意义上的、真正专业的广告。
（2）关于广告人。
--不是大师。
广告人首先应该是BOSS的朋友，
是企业的拥趸，是产品（品牌）的粉丝。
--不是短板。
我们为企业做营销诊断时，总是要检测哪些是长板，哪些是短板。
有时诊断来诊断去，才发现其中最短的一块就是广告。
这是广告人的悲哀。
更悲哀的是某些成了短板却还不知道的广告人。
--不是战神。
在市场上，竞争不可避免，
弄不好就会引发一场没有硝烟的战争。
但广告人不是战神，不应该是把竞争升级为战争的人，
而是把可能的战争转化为良性竞争的那个人。
在广告人的运筹帷幄下，竞争在继续，
但竞争的双方却正坐在某个阳台的一隅，
手中端着咖啡。
--不是花瓶。
广告人应该是出色的思想家，具有常人难及的思想高度。
思想，是决定广告人优劣的重要标准。
思想有多远，就能走多远。
--不是乞者。
广告早已不是连总统也羡慕的职业了，
但广告人也并没有沦落到成为乞者的地步。
如果做这一行是为了当个乞者，每天要靠“嗟来之食”果腹，
那么我们还要入这一行折腾什么呢？ |
