1.识别性、可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达清晰的视觉印象。因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2.独特性，个性：
字体的logo设计提案要服从于标志整体的风格特征。字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种：
(1)端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
(2)坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
(3)深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
(4)欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
(5)苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
(6)新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
3. 美感：
在视觉传达的过程中，汉字标志设计里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。 |
