文字设计在广告VI设计中的重要性

广告的构思、文字及画面都应具有以下三点：1、高度独特以及有创意。2、使消费者产生强烈的好感和吸引力。3、有一个清除明确的个性，长久有效。
文字设计的意义与准则
文字设计是广告设计的重要部分，它在某些媒体中有更重要的意义，如平面广告中的报纸广告和杂志广告，就是由文字与插图两大要素构成的，其中，文字构成要素设计的好坏，直接影响广告版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强广告文字视觉传达效果，提高文案诉求力，赋予广告版面审美价值的一种构成艺术。
文字设计的研究在于探讨文字造型的基本理论及表现技巧，具体研究文字的不用字体的特性、笔画、字架、行间的书写准则和编排组合技术。
视野品牌策划进行广告的文字设计，必须考虑以下几个条件：
一、注重文字的可观性
二、赋予文字鲜明的个性
三、在视觉上要给人以美感
四、在设计上要富于创造性