包装设计要注重由内而外，把产品的内涵展现在包装上。由于包装是消费者的第一感觉，在消费以感觉为前提的年代，显而易见，包装设计的重要性不亚于产品设计;同样的产品，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期，消费者不能分辨品牌的情况下，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下，消费者也把包装好坏，作为判别产品质量的参考。
包装设计在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值。也就是说，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜，将包装设计的工艺、材质、图案设计到一个新的水平。
包装设计如何体现差异化，则要看产品策略定位，包装服务于产品，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权、专利权的保护，起到差异化保护的作用。
包装设计要想将设计推向更完美，首先需要意识到包装设计的物质层，设计文化的表层，包含了设计文化要素的物质载体，具有物质性、基础性、易变性的特征。同时还包括包装设计组织制度层，这也是包装设计文化的中层，主要包括协调设计系统各要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。
包装设计概念层也是需要重视的，包装设计要张显个性，要将产品的内涵展现在外表，同样的产品，由于包装不同，销售优势就可能完全不同。包装设计差异化的设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力，而且也是最直接、最有效的广告载体。包装设计只有真正做到设计概念上的差异，显现出包装设计的个性，才能真正征服消费者。
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