更新品牌形象名称，集团标志设计包括品牌形象名称字符本身的变更。为了把企业与消费者之间的距离拉得更近，摩托罗拉公司将原MOTORALA的名称简化为MOTO，新名字简洁明快、朗朗上口MOTO来自我国台湾地区年轻消费者之间流传的对摩托罗拉的昵称.是消费者在感受到摩托罗拉人性化移动科技后发自内心的声音。MOTO用一种消费者自己的语言向公众传递着“全心为你”的公司理念。MOTO的效果与我国(读者文摘)改名为(读者)、美国消费者将Coca-Cola简称为Coke，有异曲同工之妙。另外，除了品牌形象名称字符本身的变更外，还有品牌形象名称字符本身保持不变，而赋予新解的品牌形象名称更新。TCL原始的意思很简单，就是电话通讯有限公司(TelephoneCommunicationLimited)的英文缩写。这个品牌形象名称简洁明快，易于识别，易于通行，如今TCL已成为电话、电视和移动电话市场上富有竞争力的品牌，其原来的解释不能满足其新的品牌内涵，于是TCL有了新释义:TodayChinaLion(今日中国雄狮)。
TRIO是与山水、先锋并称的三大音响之一，后因跟不上市场发展的脚步而一落千丈。尽管经营业绩不佳的原因是多方面的，但与品名设计失败也不无关系。TRIO这一名称作为音响品名，虽然比较简单，但却有明显缺憾:发音节奏感明显不强，从TR到0有头重脚轻的感觉。进人20世纪80年代，公司将其改成KENWOOD，节奏感强烈，读音响亮，朗朗上口，受到广泛认同。可见品牌形象名称对于品牌之重要性。
总之对于企业来说，名称是最基本的形象识别要素。如果名字有缺陷又难以更改，一定要及时采取补救措施，万万不能忽视。可以打一下广告之类的活动，从新赢回消费者的认可和名声。伊莱克斯一进人我国市场就遭遇品牌形象设计名字不利于口头传播的困扰。中国消费者觉得伊莱克斯这个名字太长、拗口、不好记，一不留神就容易把“伊莱克斯”叫成“伊拉克”。所幸的是企业反应迅速，及时调整了传播策略，经电视广告反复播放，旋律悦耳、声音清脆的“伊莱克斯”很快留在了消费者的记忆中。是的很多词或者长的词都如果想呀顺口，都需要反复练习，在宣传中就等于在反复练习了。 |
