移动广告高点击量与低营收对比强烈
在移动网络化时代的到来，移动广告成为广告商和广告主关注的焦点，很多企业也开始尝试移动广告片制作与投放，移动广告的发展前景看似非常良好，但移动广告的营收并不理想。
随着智能终端的大普及，移动互联网的网民规模在不断扩大。在2012年上半年，通过智能手机、平板电脑等移动终端接入互联网的网民数量达到3.88亿。相比PC端的3.80亿，移动终端已经取代传统PC成为了中国网民的第一大上网终端。
在过去的两年里，移动视频用户增长了77%，同时移动视频在在线视频中的总体份额3个月翻了一番，从第一季度的4.1%增长到二季度的8.2%。并且，目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一，占据了所有移动数据流量的59%，成为了移动流量增长的驱动力。
各种报告称移动广告的点击率很高让人难以置信，而最近的一些研究给出了一个胖手指理论的解读：很多移动广告的点击可能是意外的，因为屏幕小，而手机大，加上广告摆放的位置，这就造成了意外的点击。
而最近来自GoldSpot Media的研究分析了这个问题，2012年10月，它们所投放的静态广告的点击中有38%属于意外，富媒体广告中则有13%属于意外点击。
判断意外点击采用的是点击后的行为分析，如果用户点击广告后在新页面停留的时间少于2秒则判断为意外点击。这些意外点击的数字让整个广告的实际点击率降低了不少。比如静态banner广告点击率从2%下降至1.1%。
数据看起来多少有点打击人，但好消息是扣除点意外的点击后，点击率仍然高于桌面PC，点击率仍然是PC静态banner广告的10倍。移动广告的高点击量和低效率性形成了鲜明的对比。
企业在进行广告方式转变时，应该根据多方面的数据综合分析，不能盲目的实现转移。目前，移动广告虽然点击量很高，但似乎出现了“雷声大、雨点小”的情况，因此，企业需谨慎移动广告投放。 |
