包装设计策略是指通过对包装的设计，来获得商品销售优势的计划，设计策略的正确与否，是整个包装设计过程中至关重要的环节。要实现包装设计的创新，设计师需要依据设计的目标与原则，结合企业市场营销计划，运用创造性思维，拟定出具体的切实可行的包装设计策略。
①直观表现策略。设计策略是为取得竞争优势而拟定的，策略的拟定需要首先考察商品自身的优缺点，设计时只需要抓住商品自身美感，取得最佳的视觉效果。在包装设计中可以采用开窗、镂空等形式，或采用写实摄影直接展示商品形象。
②理性策略。在面对某些科技含量高、技术创新的新商品，或者需要在专业指导下，才能正确使用的商品。包装设计时可采用理性策略，用详细的说明文字、科学图表、流程演示等方式，向消费者介绍该商品的功能、成分、品质、采用的技术工艺等，通过赋予商品包装科学、严谨、规范的印象。
③更新策略。“喜新厌旧”是人们普遍的心理特征，而包装设计必须应时而变，才能满足不断变化的市场需求。在包装中打上“NEW”、“新”等标记符号，往往会激发消费者的好奇心，增强商品的识别度。
苏州包装设计——苏州极地视觉设计
①突出地域特色策略。许多地方特色商品,体现了当地的风俗文化。在对其进行包装设计时，可借助典型的地域性图形、文字、色彩、材料等元素来强调商品特色。提高销售中的认知度。
②彰显传统文化策略。拥有悠久历史文化的商品，可充分挖掘其独有的文化内涵，提炼出内在理念，再转化为具体可视的图像、色彩、文字、造型，以包装形式彰显出商品的独特气质。
③契合流行时尚策略。流行元素在包装设计中的运用，既可以是在视觉层面，如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现，又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。
①人性化策略。在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等，进行设计优化。例如：包装结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计，应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。
②分众策略。在包装设计中可细分不同的消费群体，有针对性地进行包装设计。例如：对于低收入的消费者而言，包装设计需要考虑轻便、实惠；而对于高收入、文化程度较高的消费者而言，包装设计则需要考虑外观精美、材料考究、制作精细、品味高尚。
③趣味化策略。趣味化策略针对商品不同特点，在包装上采用不同形式，或是一种图形表现、一种造型结构甚至是一项游戏活动的参与。例如：许多食品包装中，附加有统一主题的收藏卡片，如历史人物、风景名胜、电影角色等，通过激发人们的收藏兴趣，来促进商品的销售。
①造型风格化策略。合理的商品包装造型设计，带给人使用的便捷，富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。市场上不乏“以形取胜”的实例，如知名香水的每一款包装就是一件精美的艺术品，使消费者在使用商品的过程中感受到美的愉悦。
③材料与技术更新策略。材料与技术是包装加工成型的强有力保证，科技的发展推动着包装形式的不断变化。市场上琳琅满目的矿泉水瓶包装，就来自于塑料成型技术的支持。塑料薄膜的热成型法结合抽真空技术，延长了商品的保质期，形成了肉类食品包装设计的基本形式。引入新技术、新材料、新的制造加工工艺，将为包装形式的改进带来无限可能，也因此能成为树立包装设计个性的突破点。
①绿色包装材料策略。包装材料的选择上有意识地釆取取材天然、用材有度的设计策略，不仅顺应了当下发展绿色包装的趋势，也因此可作品商品宣传的亮点。例如：在食品包装领域就可选取木、藤、竹、等天然材料，还可选择一些由蛋白质、淀粉、脂多糖、复合类物质组成的可食性包装材料，不仅能消除人们对食品安全的顾虑，还可作为商品的特色卖点。
②循环再利用策略。采用可循环利用的、可作其他用途的包装材料。材料选取可降解、可回收的环保材料通过巧妙设计，可让消费者重复使用，通过延长包装使用寿命的方式来达到绿色环保的诉求。包装设计定位顾名思义就是确定自己的位置。设计定位是设计构思的一个重要步骤之一，它强调以消费者为中心，考虑产品目标消费群体的需求，通过设计把能有效吸引消费者的信息传递给消费者，给他们一种与众不同的独特印象。定位的好坏，直接影响着商品的销售。
包装设计定位是用来刺激消费者在同类竞争产品选择品牌所生产产品的一种有效方法，是基于消费群体的研究，让包装设计概念产生产品独特售卖点的一种方式，它是设计师在基于产品的市场调研的基础上，正确把握目标消费群体需求的基础上，确定包装设计主题的一种策略方法。以品牌为核心的设计表现策略，一般主要是通过品牌文化、品牌的视觉形象为主要的表现策略，它主要是表现产品的生产者是谁，在包装的主体画面上，将品牌的标志、品牌名、品牌象征性图形、品牌象征性色彩等应用于包装之中，通过消费者对品牌的认可和信赖来促使消费者购买品牌产品的一种策略。这类包装的习惯设计手法是在视觉设计时突出品牌的名称、标志，象征性色彩及辅助图形，将品牌的视觉识别系统应用于包装中，此外也有很多品牌将品牌的独特理念、品牌故事等品牌文化通过包装展示出来。以品牌为核心的包装设计策略应遵循品牌设计的一些基本原则外，在设计过程中，要从消费者、产品出发，突出产品个性，将产品与品牌相结合，实现品牌的个性化表达，包装作为品牌的主要承载方式之一，用最新颖、创意的包装方式表现品牌、吸引消费者。主要适用于产品本身就有其独特性，这个独特性主要是区别同类产品的特性，主要通过产品的功能、特点、用法、档次等作为设计定位的途径。
1、产品特色定位
产品特色是根据消费者需求，创造一个独特的推销理由，它是以同类产品的差异性作为设计突破点，这个产品之间的差异就是产品的特色。产品的卖点是别的产品所不具有的，同时也是符合消费群体需求的，产品同质化严重的市场环境下，以产品本身的独特性或以产品创新为核心，产品即有实用性也具有符合时代发展的趋势，以产品特色迎合消费群体，能使产品更加的人性与完善，满足不同消费群体的消费需求。
2、功能定位
产品的本质是功能，在包装上以产品功能创新作为设计出发点，能够有效的与同类产品拉开距离，同时也能回归消费者的本质需求，促进产品创新，以功能为出发点的定位也包括产品包装的功能完善、功能创新。产品功能的完善指的是通过消费群体的研究，观察消费者在使用包装过程中所遇到的问题，在包装设计中解决包装中所存在的问题，而功能创新，指的是挖掘目标消费群体的需求，通过产品的功能设计为消费群体带来更多的便利与乐趣，实现产品功能的延伸。
3、产地定位
一般为具有地域特色的产品会采用此种定位策略，某类产品在某产地具有良好的品质，由于历史的沿袭、产地的天然地域优势，而使得产品的品质优于别的产地的产品，这类产品常以突出地域文化为出发点进行包装设计。不同的地域、不同的民族会有着文化与生活习惯的差异，日常的生活用品与食品，也会因为地域、原材料的不同而有着一定的差别，地域文化此类包装设计的重要元素。地方特色产品能很好的将产品和文化结合起来，在设计中可以利用当地的特有的一些材料、工艺、包装方式等当地特有的文化符号，通过适当的处理，并加以应用，能够很好的呈现出产品的产地特色。
4、纪念性定位
在一些重大的节日、重要活动、体育赛事中常常有一些以这些活动为主题的包装出现，这类包装以节日、活动背景等为主题进行包装设计，突出其纪念意义或者节日属性，在很多大品牌的产品中，会针对节日进行相应的包装设计，烘托节日气氛的同时，可以很好的将销售地的节日文化融入到包装设计中。
5、产品档次定位
产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异，现在的包装设计中，设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略，包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。
包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验，而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的，在奢侈品的包装设计中，不应以材料的珍贵体现包装的价值，更不能出现过度包装，更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素，将品牌文化蕴含于包装中，倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。在市场细分理论中指出，通过目标消费群体的调研，依据消费群体年龄、消费心理和购买行为特征，把消费群体进一步细分，在视觉设计中应突出目标消费群体的特征，或者突出产品针对某一类人群所设计的功能特性，使消费者通过包装感受到产品的人群针对性，使其产生亲切感，由于其设计的针对性，更能吸引所针对的消费人群购买其产品。现代包装设计的发展趋势更多的是以消费群体为中心，以消费群体为中心的定位也体现在包装为人类可持续发展所做的改变，以及包装在为消费者使用产品时体验更多的方便和乐趣所带来的设计，包装从简单的包裹、盛装物体的功能，再到促销的出现，现代包装朝着更人性的方向发展。
包装随着科技的进步，包装的保护、便于消费者使用等各项功能都在不断完善。当今，包装更多关注的是人类的可持续发展，通过可再生资源利用、多功能包装设计实现减少资源的浪费和环境的污染。
互动包装的出现，使包装从简单的信息传递者变成了与消费群体的互动者，通过包装中的趣味设计、功能的完善与延展，实现与目标消费群体互动，给消费者在使用产品时带来更多的愉悦体验。将以上的定位进行混合应用，可以将二个或二个以上的定位方式融入到包装设计中，但是在具体表现上要有偏重，突出重点，以最优的定位方式吸引消费者购买其产品。
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