海报招贴设计中的图形的创意定位之设计主题分析
所谓主题也称“主题思想”，通常是指文艺作品中所蕴含的中心思想，也是作品内容的主体和核心。设计主题则是指设计委托者对设计作品预期题材的宏观规定，是设计要求的最核心的要素。设计主题通常具有文化性，与美好愿景以及事物发展的新趋势相融合。
一般而言， 设计师在接到设计任务时都会接到相应的设计要求和目标，这些要求与目标所指的核心思想就可以理解为设计主题。另外，大型设计活动的主办方会明确给出或在海报上标明本项设计的主题。 第五届中国用户体验设计大赛的海报，主题为“联.连，看一一体验联动生活Keep in Touch by UX"。又如图2- 2是第六届深圳公益广告大赛海报，其主题为“文明●进步.责任”。有的主题不是很明确，只给出一些要求，因此需要经过一番调查 分析后才能得出主题。设计主题的分析包括两个步骤，一是信 息资料的调查收集，二是现场体验与资料分析。创意海报设计
信息资料的调查收集
市场调查和资料收集是设计师对生活的认知和感受阶段，是在观察的基础上，培养设计师的情感，使设计师为现实生活所感动，从而为进入设计思考做准备的阶段。市场调查和资料收集是自觉体验生活、对生活有意识的感悟过程。充分的体验和感受有利于激活设计师头脑中储存的设计资料，从中发现新的设计构思，做到标新立异。作为设计师，必须掌握大量的设计第一手资料，只有充分占有资料，才能对设计思维和艺术想象提供基础。高尔基说:“ 主题是从作者经验中产生，由生活暗示给他的一种思想。”设计概念就是高尔基所说的主题，大量的市场调查和资料收集就是为了设计概念这个设计主题的产生。收集资料的过程既是设计师感受设计对象、认知设计对象的过程，又是设计师主动接受设计信息刺激、培养设计情感的过程，设计师离开了对于生活的观察和体验，就无法进行艺术想象和创造。 只有不断接受外界信息的刺激，培养对资料信息的敏感度，逐步增加知识和经验的积累，才能有效调动自己的知识储备，引导设计灵感的爆发。广告设计大师乔治。葛里宾说收集资料的过程是“广 泛地阅读”人生的过程，由此可见收集资料的重要性。
现场体验与资料分析
现场体验 和资料分析是对设计项目所涉及的所有资料作深入的调查摸底，对资料的来龙去脉作仔细的研究，是设计师对整个项目的熟悉、体验、感受阶段。熟悉，是要对该设计项目所有资料做到心中有数、了如指掌:体验，是为了亲身体验设计环境、领悟设计要求、逐步积累设计信息、树立实事求是地考虑问题的态度:感受，是为培养设计师的情感，推动设计思考。
资料分析是对市场调查得来的资料，运用系统分析的方法进行去粗取精、去伪存真的过滤，把资料系统化的过程。发现问题可能只是抓住事物的表面现象，只有分析问题才能揭示事物的实质。系统分析就是使用系统论的观点分析设计对象的所有信息，抓住事物本质的分析方法。系统分析采用设计因素罗列、设计因素分类、优势点列举、缺点列举、分析设计因素的相互关系等几个环节，采用列表的方式将设计对象的各种信息进行梳理，将所有设计元素中的优点、缺点、特点、相互关系都甄别出来，然后综合成优势、劣势、有趣的想法三大类，进行深入分析比较，从中发现创意点。系统分析方法是将复杂事物分解为简单要素后的分类研究，可以保证在细分阶段中始终保持系统的原则，是在系统的大框架里考虑各要素关系的分析方法。
资料分析包括两个不可分开的部分:分析和综合。只分析，容易一盘散沙;只综合，又容易空泛。综合是在分析的基础上，把分开的部分有序地整合起来，把事物的特征综合起来，使之在系统中考虑问题。苹果的整体特征是圆形、红色、香脆可口。分析是从这一整体特征中，分离出红富士、黄香蕉、青苹果的个别特征。红富士苹果红色、味道甜酸、口感脆，黄香蕉苹果黄色、口感绵软、味道香甜，青苹果个大、味甜、0感较粗。这些个性特征构成它们各自特点，使它们各具优势。综合就是把以上苹果的主要特征整合，得出圆形、味甜酸、口感好的特征来。广告大师韦伯●杨把这一段的分析特点称为“信息的咀嚼”，就是强调在各种信息中细心地找出它们的相关性，发现重新组合的连接点，把它们进行新的组合。
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