品牌广告设计中的产品的概念与分类
1.经济学对产品概念的解释
( 1)维持生活与效率的必需品。阿弗里德.马歇尔( 1842- -1924,英国剑桥大学政治经济学教授，“剑桥学派” 的创始人)在其代表作《经济学原理》中谈到“维持生活的必需品与维持效率的必需品”，这两个意思合起来恰恰符合广告所对应的“产品”这个概念。必需品、舒适品和奢侈品三者之间的区别很简单:必需品包括一切为满足欲望所必需的东西;奢侈品除了满足人的欲望之外，更主要的是要满足消费者精神上的需求;舒适品介于两者之间。在任何一个广告活动中，深入了解并掌握其服务对象的基本性质和普遍特性，就能够更好地围绕这个主题来进行广告活动。要想很好地把握服务对象的基本性质与普遍特性，就要更进一步地理解有关产品概念的限定条件。只有对广告服务对象进行深入的分析与研究，才能更好地完成这项主题任务。苏州广告设计
(2)产品的限定条件。产品是指大体上足以使劳动者维持自己和家庭生活的那些物品。但有时产品在满足人生活和效率的必需条件方面也会发生变化，如气候或风俗的不同也会使得有些东西在有些情况下是必需的，而在其他情况下则是多余的。在任何时间和地点，对于每一种产业，都会规定比较明确的收入标准，这些收入是仅仅维持这一产业中的人员的生活所必需的。同时，还有一种较高的收入，这是维持这些产业的充分效率所必需的。任何产业阶层的劳动者，如果能够十分明智地消费他们的工资收入，合理分配，那他们的工资也许就会维持较高的效率。但是，对必需品的每一种估计都必须与一定的地点和时间联系起来，任何产业阶层劳动者的工资收入都是在其必需的水平以下，劳动者工资收入的增加经过一段时间会使他们工资的效率有较大比例的提高。改变习惯也许可以节省消费，但节省必需品是最大的浪费。因此，产品是生活中的必需品，广告就是要围绕这个维系生活与效率的必需品实施一系列的推广措施。
产品包括用于生产消耗和生活消费的全部内容。在分类处理方面，产品内容通常可以分为“三个层次”和“四种类别”。三个层次包括:产品的核心内容、产品的外在形式和产品的延伸扩展。产品的核心内容主要是其功能、作用等;产品的外在形式体现为造型、材质、包装等;产品的延伸扩展指的是产品服务与信誉保证等。国际标准化组织(ISO)把“产品"分为以下四种类别。
(1)服务。服务通常是无形的。如各种交易中介、维修与保养知识的传授以及业务培训等。
(2)软件。软件由信息组成，通常是无形产品。如计算机软件开发程序、科研成果的专利权、论文、著作等形式。
(3)硬件。硬件通常是有形产品，并呈现出计量或计数的特性，如日常用品、电器产品、运输产品等。(4)流程性材料。流程性材料通常是有形产品，具有连续或流动的特性，如润滑油、矿粉等。
由以上四种类别的产品可以看出，广告的服务对象不仅仅是有形的产品，还包括更多的无形产品;广告针对产品的三个层次中所对应的内容和实施策略是完全不同的,因此，深入理解产品的概念在现实的广告实务的用作过程中显得格外重要。
二、商品的概念
前品是指用于交换的劳动产品。经济学将商品分为两类，包括经济意义上的商品和金融意义上的商品。经济意义上的商品指专门用来交换的产品，即生产若本身并不消费，而是用来向其他生产者交换自己需要的其他产品。在社会化大生产时代，几乎所有工业产品和绝大部分农产品都属于商品。
金融意义上的商品实际上是指商品期货，即标准化的商品远期合约。
商品的流通与交换离不开货币，货币是衡量商品价值的度量衡。除此之外，商品的商业价值还受品牌的影响，目前，大多数的广告活动都是围绕商品这个概念进行的。值得一提的是，广告的行为往往也体现商品化。比如，著名的广告设计师与普通的广告设计师，他们所做的设计工作和设计作品所产生的商业价值差距甚大，这和商品品牌营销学里所讲的“名牌效应”是一个道理。因此，对商品的深入研究是广告活动中必不可少的-环。
三、产品与商品的关系
1.产品与商品的区别
(1)商品在市场贸易的过程中是用于交换的产品，而且具有定的商业价值， 还包括商业品牌以及品牌所带来的文化信息等，属于历史上自然形成的社会认知范畴。
(2)产品是不用于于市场流通的人工产品，并且没有进行同等价值的交换过程，无商业价值，属于历史上维系人类生活和效率的必需品，其含义是自然形成的永恒范畴。
2.产品与商品的联系
产品与商品都是劳劳动产品，都有使用价值，二者在一定条件下以相互转化。商品是使用价值和价值的统有价值。商品不一
产品不一定为有用定指物品，但必然为劳动产品。劳动为商品。的物品，劳动产品必须经过交换才成，
产品广告与商品广告
广告从实际应用的角度可以分类为两大类：一类是产品品广告，另一类是商品广告。
1.产品广告
产品广告包含的内容很广泛，如研发过程中的新产品，没有进入市场流通领域的产品，文化与科研的新观念，企业提供的服务、运输，新的计算机应用程序等。这些有形的产品和无形的产品，在其形象推广的广告过程中，其侧重点与商品广告有所不同。总体来讲，产品广告更加侧重于产品推广策划和产品核心所包括的内容，如产品的功能、作用、造型、材质、包装、服务、信誉保证等。产品的新功能、新技术、新材料以及文化科研领域的新观念、新意识、新思潮等，这些因素是产品广告不可替代的优势。
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