房产金融行业|标志设计在海报设计以及VI设计中的运用

Alghadeer是一家由国际跨国公司所打造的高安全标准与设施齐全的商业住宅，拥有12栋别墅、40套公寓、10个不同风格与52个停车场。项目位于方该地区的金融中心区，周边配套有各类大型商场、国际学校、商务办公。

创意的形成
创意形成的初期阶段
1.创意的构成要素
初期阶段的创意往往带有很大的模糊性，创意人员要针对策划文案提取相关创意的内容。策划文案作为创意的宏观指导性文件，控制每一项创意活动的具体操作内容，创意人员围绕广告主题反复进行磋商与研究，才能最终产生良好的创意。创意的产生离不开以下三个方面的构成要素:

( 1 )环境。轻松的环境是创意萌发的土壤，没有一个自由宽松、平等讨论的环境，创意就没有产生的可能。相互容忍是创意产生的必要条件，创意大多在创意小组的交流与讨论中产生，没有对不同意见的容忍，缺乏对错误的宽容，人们就会因怕犯错误而停止进行创意活动，创意就会被深深地隐藏料，未必都与特定的策划创意对象相关，但一定会对特所以，策划者应该对各方面的资定的策划思维有帮助。馆善于了解各个学科的资讯。而且善料都具有浓厚的兴趣，t创意思维材料的数女量越多，其生成创意的机会也就越大，由此便会产生好的创意。

设计公司为其VI形象设计打造了全亲标志、VI系统、导示系统。Alghadeer标志由两个要素组成，双语标志类型（拉丁语和阿拉伯语）设计是优雅、强劲、简单明了、朗朗上口、容易吸引人们。标志都经过精心挑选其现代精致，高清晰的风格，这已通过使用大写字母得到进一步增强。标志符号通过混合化合物名称“G＆غ”的第一个A＆E字母构成的。该标志符号可以单独使用以突出该品牌的业务，并给予重视品牌（前，接口，封面，背景，...等）。无论是标志类型和标志符号有一个固定的关系，让一个豪华高档的感觉。vi形象设计中原色是深灰色，二次色“青铜”是原色互补，但并不对品牌识别标识符。在被称为彩通金属8920 C或烫印箔“铜铜（ISCC-NBS）”印刷的铜牌。

(2)归类整整理所收集的资料。资料收集到一定的程度，就要对所收集的资料进行认真的阅读、理解。这时的阅读不是般的浏览，而是要认真地阅读，而且要本着一个宏观的思路去认真阅读。对所收集到的全部资料，包括历史的、专业的资料，一般性的资料，实地调有咨料以及脑海中过去积累的资料，都应逐一归类和整理。

(3)认真研究所有资料。创意资料的研究是有一定技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考虑，还要通过不同的角度进行分析，然后尝试把相关的几个事物放在一一起，建立彼此之间的联系，深入研究它们之间的内在关系。

(4)适当地放松自己。选取自己最喜欢的娱乐方式来放松自己，将精力转向任何能使自己身心轻松的事物，完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程，从心理学的角度来讲，这个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向自己所喜欢的轻松方式，是激发自己想象力和培养情绪的极佳方式。

(5)创意的出现。假如在上述四个阶段中确已尽到责任，几乎可以肯定会经历第五个阶段一创意的出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，经过一段停止思索的休息与放松之后出现。詹姆斯.韦伯.扬在研究网版印刷照相制版法的问题时,进行完前两个步 骤，他疲劳至极，睡觉去了。- -觉醒来，整个运作中的照相制版方法及设备影像映在天花板上，创意就这样出现了。阿基米德发现水中庞然大物的重量计算方法，是在极度疲劳、放开思索去洗澡的过程中，沐浴完毕起身离开浴盆，哗晔一阵水响，触动了他的灵感。从此以后，人类对浮在水面上的万吨巨轮，亦以排水量来计算其重量。

(6)创意的捕捉。这是创意阶段的最后一个工作，也是必须做的工作。初期的创意想法往往是很不完善的，所以要充分运用广告的相关专业知识去子以完善。这时，重要的是将自己自的创意提交到创意小组去评议，汇集群体的想法，这是一个集思广益的细化过程。概括地说，创意的产生要遵从以上六个过程要点，努力挣脱思维定式的束缚，紧紧抓住思维对象的特点，多角度思考问题，克服思维惰性的影响，只有这样才能产生良好的创意。创意大纲的编写

1.创意大纲的重要性
通过创意小组的交流与讨论，会产生大量好的创意想法，有了这些好的创意想法，就要及时把它们记录下来，也就是要编写创意大纲。创意大纲的编写会使初期的创意想法更加条理化。创意大纲的编写方式和内容也会触发思维的创意源泉，并能集中提供广告目标对象的相关信息。因此在创作的过程中，创作团队需要不时地对照创意大纲，避免自己的设计偏离应有的轨道。因为 一般情况下， 灵感的获得所引发的兴趣很容易让人们忽略广告的原始目的。获得完美灵感的基础起源于创作初期的准备工作。这些准备工作包括搜集尽可能多的产品(或服务)和不同股东的信息;搜集从产品生产者、消费者到产品购买者、使用者的信息。同时，还必须熟悉产品，可以拜访生产地、制作者、销售者，或与使用者进行交流，也可以自己试用产品一段时间，并对产品的使用极限做测试。事实上，可以采用任何可以想到的方式来了解和熟悉产品。只有在对产品真正熟悉之后，才能够开始和广告委托者进行创意上的交流。

2.创意大纲的构成内容
创意大纲的书写风格应简单明了，要避免使用任何行话和市场术语。尽管不同广告公司使用的大纲格式各不相同，但通常都包含以下八个方面的内容。

(1)背景。背景提供了创意团队需要知道的所有关于品牌、产品或服务的基础信息，而且有可能包括了品牌、产品或服务之前和目前采用的广告交流方式、市场状况、市场竞争者和品牌的市场占有率。背景信息需要列出品牌、产品或服务所面临的问题，以此确定采用新广告的原因。

(2)目标。目标有些时候被认为代表了广告所扮 演角色的这一部分群体， 从本质上列出了通过广告所要达到的目标。它可能是销售数字的即时提高或是品牌认知度的提高，可能是用某些事情教育或引导了受众，也可能是对人们心灵或行为变化的一种鼓励，还可能是提高了就业率或销售咨询率，或者只是简单地引发了人们的兴趣而已。不论目标是什么，重要的是它被简单和清西地去述了出来。因此，每个人都能够清楚地了解什么是需要达到的。

(3)目标受众。在这一部分里，广告公司决定和定义了广告交流所需要要针对的特定人群。大纲应该包括关于目标人群的.些细节信息，如他们的个性和行为。着五国际才于自己目标群体的了解是非常重要的，他们需要知道谁是目标受众，他们的生活方式是怎样的，兴趣是什么，信仰是什么，追寻什么，期望又是什么，他们从事的是什么工作，他们通常的行为方式和思维方式又是什么样的，等等。如果目标受众在本质上的区别过大，那么这些信息 的搜集就变得非常困难 ，但是这种困难丝毫不能影响响到这些答案的重要性。