个性化现代消费心理催生趣味性包装设计

这种针对现代消费心理的个性化设计有利于诱发消费行为、达到销售目的。然而如何才能更好地达到这种包装效果呢？笔者总结了三大趣味包装设计的手法，供大家参考。

首先是夸张设计。这种手法在趣味包装设计中应用，可以从形态和情节两方面进行，前者即对产品的外部形象和结构进行夸张的变形，使消费者在观察产品包装的过程中，既获得新颖的视觉感受，又能体会产品的精神内涵。后者是对产品自身表达的情感进行人为深化的过程，使消费者对产品的文化、精神内涵具有更加深刻的体会。在具体采用这种手法的过程中，要结合实际需要灵活地选用局部夸张和整体夸张手段。例如国内某款洗发水在包装设计的过程中，为突出洗发水的功效，将头发的柔韧程度比作风筝线，使消费者可以直接通过趣味性的设计图像，对产品性能进行感知。

其次是仿生设计。设计师在运用这种手法时，会从自然生物系统中所表现出的自然形态、特征中提炼出包装设计灵感，然后与产品的功能、特性等有机结合，使原本不具有生命特征的产品在具有生命色彩的同时产生新的艺术内涵和视觉效应。可见在这种设计过程中，先是选择自然界确实存在的客体，并在设计中尽可能地对客体进行还原和再现，以此突出包装设计的趣味性，使消费者在视觉感知仿生的包装产品时，自然联想到自然界中的客观事物，进而产生购买的欲望。例如日本某款糕点，从西瓜中获得灵感，将糕点的包装设计成西瓜形状，并以西瓜的颜色为主色，使此款糕点在趣味性提升的同时，与消费者的生活更加接近、深受消费者喜爱。

最后是趣味装饰设计。在信息科技的作用下，视觉对人类心理的影响越来越大，所以部分设计师在进行趣味包装设计的过程中，有意识地通过对文字、图形等方面的创意设计，强化包装的趣味性，使包装设计打破刻板与陈旧的传统印象，丰富性、趣味性和艺术性显著提升。例如某款咖啡产品的包装设计，将大量简单的插画融入设计中，使包装整体既给人趣味生动的感觉，又未脱离原有的高雅印象。还有某款食品包装，在设计中增加了一个大尺寸又颜色艳丽的嘴，使消费者在体味趣味性的同时，感受到食品的诱惑力。但随着趣味性包装的不断增加，部分设计师为强化这种趣味性，会盲目地追求新颖和奇特，使产品在趣味性较高的同时脱离人的主观意识和情感，使产品包装与消费者之间的互动被抑制，这种趣味性装饰设计手法并不应受到推崇。

针对现代消费心理进行的趣味性包装设计，既可以满足消费者个性化的情感需求，又可以使包装的个性化创意思路得到拓展，设计从业者应在相应的设计手法上进行不断优化和创新，满足个性化心理需求，从而为产品营销助力。