个性化现代消费心理催生趣味性包装设计

随着物质生活水平的不断提升，人们的消费能力和消费观念随之发生了明显变化，现代消费者心理的个性化和多样化等特征越来越显著。基于此背景，笔者结合现代消费心理学针对趣味性包装设计展开研究，为企业通过包装设计刺激消费者欲望、提升市场占有率提供参考。

消费者在进行消费活动过程中所表现的心理特征与心理活动即消费心理，主要表现为从众、求异、攀比和求实四种类型。但在具体消费活动中哪种心理占主导，会受到消费者所处社会环境、具有的经济条件、经历的文化教育、性格爱好和年龄等因素的影响。

趣味包装是指在产品造型设计的过程中有意识地通过比喻、夸张等手法或创意突出的设计构思，使包装的趣味性和幽默感提升，进而提升产品对顾客吸引力的设计活动。在世界经济一体化以及文化多元发展等因素的作用下，现代消费者心理发生了明显改变。为满足这些新的心理需求，包装设计的理念也要发生转变。基于这些转变，进行包装设计时应注意以下方面。

首先，注重新奇性。新奇的设计可以拓宽消费者的视野，满足消费者个性化的需求，调动消费者的新鲜感;其次，强调幽默性。幽默可以使消费者的生活更加丰富多彩，生活氛围更加轻松。在现代人们生活压力加大的情况下，幽默的包装设计更容易与消费者心理需求达成共鸣;再次，突出个性化设计。个性化包装设计可以满足消费者对原创的强烈需求，打破千篇一律的机械化印象。使产品在标新立异的设计理念推动下，在众多同类产品中脱颖而出。

除此之外，包装设计师们还应时刻注意这两点——一是坚持安全性。使用安全是消费者对产品的基本要求，也是决定产品能否在市场上持续占有优势的重要标准，所以在趣味包装设计的过程中，选择的材料、设计的形状等均不能以牺牲包装的安全性为代价；二是渗透人性化。人性化设计有利于提升人类的生活品味，突出消费者的主体地位，触动消费者敏感的心理，培养忠实的消费人群。