新媒体时代VI设计的新变化和新趋势

现今各种新媒体以较高密度和频率集中出现，呈爆发式增长，大有替代传统媒体之势。越来越多的企业将宣传媒体的选择从传统向新媒体转变，因此VI设计也必须考虑适应当前形势，确保在快速、超大范围的传播中具有较高的应用性能。本文为大家总结归纳出了新媒体时代VI设计的新变化和新趋势。

一是静态走向动态。以2008年可口可乐的奥运会组合标志为例子；可口可乐的VI设计是随着环境的不同，不断的变化的，随着时间感和空间感的不同灵活的反映出了运动的变化，让我们感觉到了设计的感染力和传播性；从侧面看很大程度上VI的设计有自我发展和更新的趋势，也大大增强了传统上的适应环境的能力。背景奥运会是推向国际化的，从整体的角度看融入了很多传统的中国元素，再次可以看到可口可乐的标志和官方的标志相结合，既可以表现出可口可乐公司对二零零八年的奥运会的支持，又能体现出祥云吉祥的特征，风筝又代表了运动健儿们在公平竞争的规则下，进行自由的发挥，也代表了可口可乐公司对二零零八年奥运会的真诚祝福。

二是单一走向多元化。首先是图形在VI设计中应用越来越少，一个企业标志最终向消费者要传达的“我是谁”、“我的理念是什么”，并且让大家认识我记住我；其次在造型上、创意上和色彩的搭配上要有所创新。以墨尔本的新标志为例，可以看出空间感立体感还有多元化；最后就是基于信息时代下的VI设计要和媒体呈现数字化，运用互联网进行延伸，这种宣传更加高效更加快速。

三是规范走向不规范。目前VI设计存在着一定的规范化，那么就要打破这种规则，适应于视觉性的理念。以宝洁公司标志及旗下品牌的色彩设计为例，一般人们都会认为宝洁标志应该是蓝色的，然而他们根据自身企业特点扩展了色彩，有了红黄绿等颜色且风格各异，消费者也可以根据自己审美的 不同选择自己喜欢的品牌进行购买。VI设计不应该是一味规范的颜色和字体，导致每个行业都大同小异。现今消费者是根据设计理念消费的，这充分体现了市场需求需要的是个性化而不是规范化。

四是独特性变化和延伸性变化。VI设计应在材质上、工艺上还有造型上采取个性化选择，去满足不同人群不同消费者的审美观，最后是在功能和作用方面的延伸。在这个科学和艺术、市场和经济相互联系相互交融的年代，研究艺术就应该不断跨界不断延伸，所以VI设计师每时每刻都要有紧迫感，考虑当代的需求，不断的充实自己、提高自己综合素质，提高自己多方面运用的能力。