苏州logo设计|标志设计与企业形象有哪些关联
标志是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，以精练、美观、含义准确、容易辨认和记忆的形态似递特定的信息内涵，是企业与大众相互交流、传达信息的视觉语言。它不仅是企业与商品、企业与社会的最直观的中介之一。一个强大的企业可以通过日益增加的识别度、认知度和客户忠诚度来帮助其品牌标志知名度，反过来标志有助于企业获得更大的成功。
标志及标志的历史在我国长达几千年的古代文明中，标志演绎了一部原始商业文明的历史。自战国的北宁时期的一千多年，标志在店铺中的运用十分广泛，形式丰富多样 (有挂旗、幌子、招牌)。元明朝直至清代中期帝国主义列强侵入中国，标志风格及形式基本保持无大变，自1840年鸦片战争后洋货大举进入，中国标志样式才发生了改变。
国外标志的历史，最早可以追溯到古希腊，古罗马和古埃及。它的样式使用与中国有相近也有不同，从出土的大量器物上，可以看到刻有文字的印记，也有图案，内容基本是制作者的名字和纹饰图样，在构图上很讲究对称性与适合性，写实性很强，很细腻，这点与中国早期标志明显不同。
标志的大量运用是在西方世界工业革命时出现的，在工业革命的推动下，工商业得到了飞速发展，18世纪中叶到19世纪中叶的100年，生产力高度解放，机器与电的发明使原本手工制造产品的历史宣告结束，源源不断的产品由工厂批量生产，市场繁荣，人们的需求不断增大。当时，标志设计对宣传产品刺激消费作用很大，标志成为市场竞争的工具和商品质量与信誉的符号。随着时代的发展，标志设计在创造品牌形象时起到了重要的作用。
因此，标志作为企业品牌形象核心元素，成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此，标志是整个企业经营管理战略的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。
标志设计对企业品牌的作用
标志是应用最广，出现次数最多的要素之一，是视觉识别的第一形象要素，不仅是发动所有视觉设计要素的主导力量，也是大多人心目中企业、品牌的象征。标志设计作为品牌形象最直接的符号，也是品牌形象的重要组成部分和重要依据。优秀的标志设计能够提升品牌的整体形象与品牌价值。随着全球化经济的不断发展，标志设计开始受到越来越多的关注，在艺术表现形式与造型上也都有了飞跃的提高，现在已经成为塑造品牌和开拓市场的无声武器。
因此，标志作为企业品牌形象核心元素，成为让消费者信赖和产品质量与企业信誉的保证。它作为整合所有视觉要素的中心，表现企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别。因此，标志是整个企业经营管理战略的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。
品牌呈现社会大众面前最直观的因素就是品牌标志。综观世界知名品牌的标志，从内涵来看已经不是名称与标志的形态，而是优质的产品和服务:从外延来看，世界名牌是由独特的名称和新颖的标志组成的，因此品牌标志对于世界知名品牌的形成、发展、繁衍、扩散有着重要的作用。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌标志的使用迅速普及并带来无形的价值。值得思考的是，品牌催生了品牌标志，而品牌标志又反过来促进了品牌传播与发展。正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说:“品牌由品牌标志发展而来，长期以来，品牌标志一直是向企业产品提供法律保护的工具”。由此可见，品牌标志在整个品牌传播中有举足轻重的地位，以及彼此相互相存的关系与作用。
包装的概念
狭义的包装是指产品的包装，指在流通过程中保护产品方便运输，促进销售，按照一定技术方法所角的容器、材料和辅助物等的总体名称:也指为达到上述自的而采用容器、材料和辅助物的迁程中，所施加的一定技术芳法等操作系统。
广义的包装是指一切事物外部具有形象识别性、应用性和审美性，体现出事物形象的策划与设计活动。例如，电视媒体包装，借用包装一词，是因为产品包装和电视媒体包装有共同之处。其实质就是为电视媒体所作的品牌形象设计与策划，包括视觉形象设计和电视媒体资源广告深的品牌建设策略营销等方面，小到一个栏自的品牌形象，大到一个电视频道的品牌包装，甚至电视传媒集团的整体品牌，都是电视包装的品牌策划与设许活动。他的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行面种外在形式要素的规范和强化的品牌包装。
品牌包装是广义的包装概念，从文字概念上分为“品”和“牌两层含义，即“产品的包装”与“品牌的包装品牌包装不3o仅是对产品的商标、标准的中英文字形、代表色、辅助色、产品形态等基本的包装形式，还包括与消费者接触的各类场合与方式，把产品的个性特征，以各种载体进行塑造和推广的形象展示行为，包括品牌吉祥物、产品展示、销售空间的识别和宣传形象等，一切通过视觉、听觉、触觉等可感的外在包装的形“品牌包装”是产品概念由内至外的诠释，他从式。
也就是说维护产品质量，减少耗材，便于运输、储藏、销售的包装形式与材料使用，到终端卖场的各类美化、推广商品、提高服务质量，形成一个对消费者由小到大的环境影响。“品牌包装”也要随着产品持续推广的每一个阶段，因产品运作的不同而有所调整，具有独立的包装主题，在保持格调的基础上，做到既丰富而又统一。就像麦当劳的VI系统是统一的，在不同时间段都会有不同的空间形象推广主题，让消费者能够始终保持新鲜感，从而不断地光临消费。
可见，品牌包装不是简单地针对企业标志或商标，也不仅仅限于企业名称和产品名称，而是一个更为复杂、更为全面的概念。例如:当人们看到麦当劳的标志，听到他的名称，自然会联想到他的特色食品、就餐方式和就餐环境以及服务的态度和孩子的笑声等等。所以，品牌包装除了包括标志、产品、服务等这些外在视觉识别形象之外，更加重要的内容是品牌经营宗旨、经营理念和文化，它关系到企业或产品的信誉、价值和形象，直接影响到与客户关系的亲密程度、消费者的认知程度和接受程度。
出色的品牌包装，是品牌差异化定位与情感推广的设计策划结果，不仅使产品具有既安全又漂亮的外衣，而且在今天已成为一种强有力的品牌推广及营销工具。
品牌的包装形象分为:产品包装形象和整体包装形象两种。
品牌的“产品包装形象”指产品商标、标准中英文字形代表色、辅助色、包装的结构、包装的材料形态等视觉形象，是将产品性质功能的概念和定位，结合形象的创意思维，以特定的材料和形式形成对产品装载物的美化，从而提升产品的价值行为。不同行业、产品类型的不同，包装所采用的材料和形式也不同，除了保护产品、方便携带和运输作用外，还要具备传播产品个性特征的文化影响作用。因而“产品的包装形象”要体现出产品的文化品位与产品的功能一起影响着消费者的认识和选择。不同价值价格形态的产品包装形象各不相同，只有个性相似的形象才能达到最好的传播效果，过于高档或简陋都会削弱产品形象的传达魅力
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