酒店奢侈品牌行业|主题色调的搭配在整体设计中的运用
Mar是位于墨西哥科斯塔卡波圣卢卡斯海岸的一个家庭住宅式奢侈酒店，针对高收入人群对酒店住宿个性化、独立、高端的追求，提供一个像家一样舒适并关注隐私保护，同时也拥有酒店入住便利性的住宿服务。根据对客户群的划分，Mar相应的也偏向于创造一个能代表优质品牌，高端而优雅，也会传递温暖和安宁的感觉。所以，在对其品牌视觉形象设计上，首先运用了经典饱满的衬线字体作为其品牌标识，简练的变现手法却经典安宁。同时使用插图，运用在包装、印刷品等应用形象上，并以专门的金色调色来加深插图在其中运用所反映出的优雅的品牌追求。同时，酒店各种应用对有机材质，如棉、麻等的运用，更为品牌添加了一个柔和、友好的品质感。
创意大纲的编写
1.创意大纲的重要性
通过创意小组的交流与讨论，会产生大量好的创意想法，有了这些好的创意想法，就要及时把它们记录下来，也就是要编写创意大纲。创意大纲的编写会使初期的创意想法更加条理化。创意大纲的编写方式和内容也会触发思维的创意源泉，并能集中提供广告目标对象的相关信息。因此在创作的过程中，创作团队需要不时地对照创意大纲，避免自己的设计偏离应有的轨道。
因为 一般情况下， 灵感的获得所引发的兴趣很容易让人们忽略广告的原始目的。获得完美灵感的基础起源于创作初期的准备工作。这些准备工作包括搜集尽可能多的产品(或服务)和不同股东的信息;搜集从产品生产者、消费者到产品购买者、使用者的信息。同时，还必须熟悉产品，可以拜访生产地、制作者、销售者，或与使用者进行交流，也可以自己试用产品一段时间，并对产品的使用极限做测试。
事实上，可以采用任何可以想到的方式来了解和熟悉产品。只有在对产品真正熟悉之后，才能够开始和广告委托者进行创意上的交流。
2.创意大纲的构成内容
创意大纲的书写风格应简单明了，要避免使用任何行话和市场术语。尽管不同广告公司使用的大纲格式各不相同，但通常都包含以下八个方面的内容。
(1)背景。背景提供了创意团队需要知道的所有关于品牌、产品或服务的基础信息，而且有可能包括了品牌、产品或服务之前和目前采用的广告交流方式、市场状况、市场竞争者和品牌的市场占有率。背景信息需要列出品牌、产品或服务所面临的问题，以此确定采用新广告的原因。
(2)目标。目标有些时候被认为代表了广告所扮 演角色的这一部分群体， 从本质上列出了通过广告所要达到的目标。它可能是销售数字的即时提高或是品牌认知度的提高，可能是用某些事情教育或引导了受众，也可能是对人们心灵或行为变化的一种鼓励，还可能是提高了就业率或销售咨询率，或者只是简单地引发了人们的兴趣而已。不论目标是什么，重要的是它被简单和清西地去述了出来。因此，每个人都能够清楚地了解什么是需要达到的。
(3)目标受众。在这一部分里，广告公司决定和定义了广告交流所需要要针对的特定人群。大纲应该包括关于目标人群的.些细节信息，如他们的个性和行为。着五国际才于自己目标群体的了解是非常重要的，他们需要知道谁是目标受众，他们的生活方式是怎样的，兴趣是什么，信仰是什么，追寻什么，期望又是什么，他们从事的是什么工作，他们通常的行为方式和思维方式又是什么样的，等等。如果目标受众在本质上的区别过大，那么这些信息 的搜集就变得非常困难 ，但是这种困难丝毫不能影响响到这些答案的重要性。广告公司会从自身的角度来体会目标受众的情绪反应，并以此为依据来调整创意的角度。广告公司通常会采取多种引导方式，促使目标受众做出预期的反应。
(4)主题。正如某些广告公司为广告所做的定义那样，在人们接触到广告后，你希望他们记住的是最为重要的单-信息，该单一信息正是广告所要传达的信息的本源。广告主题必须是单一和明确的，同时能够为 客户提供购买和使用这一产 品或服务的充分理由。或许有很多的特点和元素可以帮助产品或服务的销售，但是广告公司需要从这众多的选择中决定一一个最为重要 的元素一一 个可以引发目标观众兴趣的元素。
-一个资深创意人士通过抛向参加自己讲座的广告系学生的一个网球来对这一点进行了说明。在他第一次抛出一个网球的时候，一个学生接住了球并拋回给了他。第二次，他抛出了多个网球并且要求第一次接住球的学生接住球。可第一次接住球的学生这一次没有接住任何一个球。这一练习的寓意非常明显:“如果你试图传递大量的信息，那么你实际上在冒传递不了任何信息的风险。”事实是:社会上每天每个人要接触成千上万的广告，广告信息的传递需要过五关斩六将才能到达目标受众。读者或受众需要的是一个他们可以清晰记忆的、强有力的购买理由，而不是一-长串产品中可以帮助或提供的好处和优点。
(5)证据(或支持)。证据这一部分提供了观众应该相信广告主题的原因，它们为广告的宣言提供了证据。所以，不论某一洗衣剂是否能更好地清洁衣物，还是某一特定的手机品牌是否能提供最便宜的套餐，广告的观众需要一一个让他们相信的理由和证据。这些证据可以是单纯的品牌事实和数据，例如它是如何工作，它是如何流行，它在使用者的眼里是什么样的，或者它和竞争品牌相比如何等。
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