地毯项目行业|插画设计在产品上的运用以及在VI设计中的整体形象

Hidraulik地毯项目包括：品牌标志设计、包装设计、产品设计与网页设计等。Hidraulik新vi形象设计诠释是一种现代主义的新地毯，基于液压砖作为一个关键元素。因此vi形象设计中设计了一个灵活的中立身份，可以用色彩缤纷共存的设计与自己独特的个性。新形象的设计是一个经典与现代的诠释。

(5)创意的出现。假如在上述四个阶段中确已尽到责任，几乎可以肯定会经历第五个阶段一创意的出现。创意往往会在策划人费尽心思、苦苦思索，经过一段停止思索的休息与放松之后出现。詹姆斯.韦伯.扬在研究网版印刷照相制版法的问题时，进行完前两个步 骤，他疲劳至极，睡觉去了。一觉醒来， 整个运作中的照相制版方法及没备影像映在天花板上，创意就这样出现了。阿基米德发现水中庞然大物的重量计算方法，是在极度疲劳、放开思索去洗澡的过程中，沐浴完毕起身离开浴盆，哗哗一阵水响，触动了他的灵感。从此以后，人类对浮在水面上的万吨巨轮，亦以排水量来计算其重量。

(6)创意的捕捉。这是创意阶段的最后一一个工作，也是必须做的工作。初期的创意想法往往是很不完我的，所以要充分运用广告的相关专业知识去予以完 物。这时， 重要的是将自己的创意提交到创意小组去评议，汇集群体的想法，这是一个集思广益的细化过程。概括地说，创意的产生要遵从以上六个过程要点，

努力挣脱思维定式的束缚，紧紧抓住思维对象的特点，多角度思考问题，克服思维惰性的影响，只有这样才能产生良好的创意。

创意大纲的编写
创意大纲的重要性会产生大量好的创意通过创意小组的交流与讨论，种更及时把它们记录下想法，有了这些好的创意想法，创意大:纲的编写会使初期来，也就是要编写创意大纲。创意写方式和内容也的创意想法更加条理化。创意大纲的编中提供广告目目标对象的

会触发思维的创意源泉，并能集创作团队需要要不时地相关信息。因此在创作的过程中，偏离应有的轨道。，因为对照创意大纲，避免自己的设计一般情况下，灵感的获得所引发的兴趣很容易让人们忽略广告的原始目的。获得完美灵感的基础起源于创作初期的准备工作。

这些准备工作包括搜集尽可能多的产品(或服务)和不同股东的信息;搜集从产品生产者、消费者到产品购买者、使用者的信息。同时，还必须熟悉产品，可以拜访生产地、制作者、销售者。或与使用者进行交流，也可以自己试用产品一段时间，并对产品的使用极限做测试。事实上，可以采用任何可以想到的方式来了解和熟悉产品。只有在对产品真正熟悉之后，才能够开始和广告委托者进行创意上的交流。

2.创意大纲的构成内容
创意大纲的书写风格应简单明了，要避免使用任何行话和市场术语。尽管不同广告公司使用的大纲格式各不相同，但通常都包含以下八个方面的内容。

(1)背景。背景提供了创意团队需要知道的所有关于品牌、产品或服务的基础信息，而且有可能包括了品牌、产品或服务之前和目前采用的广告交流方式、市场状况、市场竞争者和品牌的市场占有率。背景信息需要列出品牌、产品或服务所面临的问题，以此确定采用新广告的原因。

(2)目标。目标有些时候被认为代表了广告所扮演角色的这一部分群体，从本质上列出了通过广告所要达到的目标。它可能是销售数字的即时提高或是品牌认知度的提高，可能是用某些事情教育或引导了受众，也 可能是对人们心灵或行为变化的一种鼓励， 还可能是提高了就业率或销售咨询率，或者只是简单地引发了人们的兴趣而已。不论目标是什么，重要的是它被简单和清晰地表述了出来。因此，每个人都能够清楚地了解什么是需要达到的。

(3)目标受众。在这一部分里，广告公司决定和定义了广告交流所需要针对的特定人群。大纲应该包括关于于目标人群的一一些细节信息，如他们的个性和行为。创意团队对于自己目标群体的了解是非常重要的，他们需要知道谁是目标受众，他们的生活方式是怎样的，兴趣是什么，信仰是什么，追寻什么，期望又是什么，他们从事的是什么工作，他们通常的行为方式和思维方式又是什么样的，等等。如果目标受众在本质上的区别过大，那么这些信息的搜集就变得非常困难，但是这种困难丝毫不能影响到这些答案的重要性。

广告公司会从自身的角度来体会目标受众的情绪反应，并以此为依据来调整创意的角度。广告公司通常会采取多种引导方式，促使目标受众做出预期的反应。

(4)主题。正如某些广告公司为广告所做的定义那样，在人们接触到广告后，你希望他们记住的是最为重要的单一信息，该单一信息正是广告所要传达的信息的本源。广告主题必须是单一和明确的，同时能够为客户提供购买和使用这一产品或服务的充分理由。或许有很多的特点和元素可以帮助产品或服务的销售,但是广告公司需要从这众多的选择中决定一个最为重要 的元素一一一个可 以引发目标观众兴趣的元素。一个资深创意人士通过抛向参加自己讲座的广告系学生的一一个 网球来对这一点进行 了说明。在他第一次抛出一个网球的时候，一个学生接住了球并抛回给了他。第二次，他 抛出了多个网球并且要求第一次接住球的学生 接住球。可第一次接住球的学生这一次没有接住任何一个球。这 练习的寓意非常 明显:“如果你试图传递大量的信息，那么你实际上在冒传递不了任何信息的风险。”事实是:社会上每天每个人要接触成千上万的广告，广告信息的传递需要过五关斩六将才能到达目标受众。读者或受众需要的是一个他们可以清晰记忆的、强有力的购买理由，而不是一长串产品中可以帮助或提供的好处和优点。

(5)证据(或支持)。证据这一部分提供了观众应该相信广告主题的原因，它们为广告的宣言提供了证据。所以，不论某一洗衣剂是否能更好地清洁衣物，还是某一特定的手机品牌是否能提供最便宜的套餐，广告的观众需要一个让他们相信的理由和证据。这些证据可以是单纯的品牌事实和数据，例如它是如何工作，它是如何流行，它在使用者的眼里是什么样的，或者它和竞争品牌相比如何等。如果广告公司需要表述品牌的某种令人惊奇的特性，就需要以一种能够让世界上最苛刻客户相信的方式来提供这些信息。创意团队的责任是以一