品牌形象设计的发展与表现苏州品牌全案设计

品牌设计的发展

品牌设计可以创造更多的价值，这是品牌设计的目的，也是品牌设计的意义。在古代，品牌的概念就已经出现了，为了营造统一的思想和规范统一的行为，古代的部落和团体会绘制一些标志，这些标志具有强烈的代表性，如图腾和服饰纹样。在商业出现后，古人发现品牌对商业具有同样的作用，因此出现了一系列商业标志，如宋代济南刘家功夫针辅印记，如下图所示。

随着时间的推移和社会的演变，品牌设计越来越重要。如今商业品牌越来越多，其设计形式也各有不同。那么，如今的品牌要如何设计才会更好呢?
一个新品牌诞生或一个老品牌升级都会受到很多争议，要判断一个品牌设计得好与不好，检验者是市场，因为不管是长期目标还是短期目标，商业品牌都以赢利为目的。从消费者的角度出发进行思考，可以发现每个消费者的消费观念都有所不同。因此，检验一个品牌设计得是否成功。其标准就是设计是否能被大部分消费者接受。

品牌的审美认知

审美是人们理解事物的一种形式。审美分为“审”和“美”两部分:“审”是一个动词，它表示有人在“审”，即有主体介入;“美”是一个名词，表示有可供人审的“美”，即审美客体。审美会与时俱进，品牌美学也必须遵循这一点。新设计符合客观的审美，并超越了原来的设计。审美就会进步。总之，在进行设计时，视觉美感必须高于或等于当前的审美，这样的设计才符合美学设计的基本要求。
设计师应如何衡量客观群体的审美，又如何认识自身的审美能力呢?这就需要有一把衡量的标尺，这把标尺隐藏在每一个设计师心中。如果一个对象你认为好看，而客观群体认为不好看。这说明你与客观群体的审美存在差距，可能你的审美过于超前，也可能你的审美能力比不上你的客户，但这都将使你无法做好设计。

一些品牌设计师会感慨，做了多年品牌设计后，各行各业的知识都懂了，感觉自己就是本“百科全书”。这种说法是有依据的，做品牌设计接触到的行业在不断拓展，为了把品牌做得更好，设计师遇到不明白的事物会通过各种方法来了解和学习，而增加认知可以说是提高审美能力的方法之一。
总之，客观审美就是品牌消费群体的整体感受，能清楚这个整体感受是什么，设计师就能在实用的基础上设计出漂亮的作品，也能准确地选择设计风格。

品牌的视觉定位

品牌的视觉设计方案不是唯一的，但设计师可以选择一个准确的方向，也可以选择一个合适的风格来展示品牌所要表达的理念。风格定位是视觉定位的一部分，视觉定位需要设计师先对品牌进行消费人群和行业等方面的定位，然后进行风格定位。不同的行业代表着不同的市场，不同的消费群体有不同的设计风格要求，设计师所选的设计风格一定要美观且恰当。例如，定位白领
市场的咖啡厅不可能采用儿童风格进行设计，因为孩子喜欢的事物与成人不同。总之，选择设计
风格时要重点考虑消费群体的审美观，并且这种审美观受时代、年龄、认知和身份等因素影响。
人们也把审美观称作“品位”，在设计品牌时，设计师要充分考虑消费群体的品位。品牌标志进行升级或改变风格，往往是因为该品牌消费群体的品位在不断提升，旧设计已经不能适应该品牌现在所处的时代。总之，设计风格多种多样，但有一点必须要引起设计师注意，那就是设计风格必须要符合消费群体的品位，品位不符合，即使再好看也是徒然。

品牌设计与美学

品牌设计需要解决的问题包括实用性(传播能力、辨识度和应用性等)、创新度和美观度等方面。有些品牌设计只追求实用和创新，却忽略了美观。而如今的品牌设计中，美观度越来越受到人们的重视，甚至已经成为品牌设计的必备条件之一。
美观度为什么这么重要?同样功能的产品，消费者会选择具有美感的产品，这说明具有美感的设计能有效提高品牌的商业价值。在很多行业中，消费者甚至把“好看的设计”当作自己的一种消费观念。品牌设计一定要用美学作为指导，那么美学对于品牌而言又意味着什么呢?不同的品牌有不同的视觉表现。品牌的视觉表现就像人们穿衣打扮一样，男人要帅气得体，女人要漂亮大方，设计的宗旨就是要把主角衬托得更好看。手表的表带是选择金属的还是皮质的，鞋子是选择黑色的还是白色的，这些都会因不同的搭配方法而有所改变。同理，在品牌设计中，也需要选择与品牌定位相契合的视觉元素。确定了美学观念和设计方向，主角的整体视觉效果才会表现得好看与合适，这就是美学在品牌设计中的意义。

美学在品牌设计中的表现

在品牌设计中，美学主要表现在4个方面，分别是图文设计、版式设计、色彩运用和材质运用。图文设计指对图像、图形、文字和符号等内容的结构、造型进行设计，版式设计指对图像和文字等内容进行编排，而色彩运用和材质运用以如何选择、如何使用为关键。在品牌设计中，美学表现是基础，而相关理念的融入是核心内容。

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