logo设计是企业品牌建设中最为重要的项目

随着渠道越发混乱和受众注意力持续时间缩短，标识对于想做出清楚醒目表述的公司来说，就显得越来越重要了。在如今的全球市场，“视觉语言”已然成为新的通用语，图形标识也就成了B2B品牌的重要切入点，效果快速且有保证。

你大概听过人们把“品牌”( brand和“标识”(logo)这两个词互换使用。不难理解，这就是一一种把复杂概念简化)根元素的现象。毕竟，“品牌”这个词是从古挪威语中表示“在某人的财产烙上一个记号、符号或名字”的“brandr”一词演变而来的。最早的品牌指的就是标识，没别的了。

如今，品牌显然远不止标识，但标识作为品牌最简洁的视觉表现仍然占有很大的分量。企业有时愿意花费数十万美元设计标识，那是因为一旦人们识别出了这个标识，它就能创造出数亿美元的价值。现今，标识就代表了品牌，它能直接塑造受众体验。通过反复地使用，它能激发积极的行动。

德勤的标识能让人一眼认出这个品牌，象征着德勤在创造和传播的一切事物时反映出的一系列价值观，因此人们都对它怀有几分敬意。它的物理性质始终不变，并且在使用中比视觉识别系统中的其他任何要素都更加一致。

与很多B2B品牌标识一样，德勤的标识看起来简单，实际上复杂且微妙。字标和绿点两个组成部分互为补充。前者采用醒目的无衬线字体，从企业的跨国网络中的众多法人实体和公司名称中提炼出一个清楚的标签。后者使用了最基本的圆形和富有生机的绿色为品牌加上标点。这就呈现出了一个有别于竞争对手的品牌标识，代表了德勤专注、合作、国际化的本质属性。