苏州logo设计|解析以图形为造型元素的标志

图形造型标志指文字以外的各种视觉形象符号，包括具象和抽象两种表达形式。单纯的图形标志往往运用简洁、抽象的几何造型或生动具象的物象形态,来形成独特的视觉符号。这类标志没有文字的表征，只以概括的图形符号表达，更直接生动，瞬间识别性更强，更易被不同区域、国度的人们所理解和认同。

具象表现是指忠实于客观物象的自然形态，对客观物象经过概括与简化、浓缩与提炼，变形与夸张而形成具象图形的一种表现形式。它具有鲜明的形态特征，直接运用有代表性的物象直观表达含义。具象图形标志强调形象的真实，视觉的直接化，其特点是生动直观、含义真切。

具象标志设计的形态不可能像绘画的形式那样强求形似，而是以图形化的方式进行组织处理，抓住对象的精神气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取得和谐之美，形成一种单纯、鲜明的形象来呈现所要表达的具体内容。具象的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由，充满个性，容易以清新、明快的视觉形象传达标志的神髓，更易为人们所接受。

具象标志表现形式可以分为人物造型、动物造型、植物造型、器物造型、自然造型等。具象造型要尽量避免图解式的平铺直叙，而应以独到的视点进行观察表达，在保留客观物象的基本造型和神韵的前提下，对客观物象进行合理的取舍、强调、装饰，并以崭新的艺术形式出现。

(1)人物造型

人物造型指忠实于人体的形象特征，对人的整体动态及局部肢态的概括表达。人们进行信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中。人的整体动态是通过人的整体动作和动态形象传递的，它可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系。局部姿态是指人的手势、头部动作、脸部表情、五官表现等，是人们交流思想、表达情绪的语言。

(2) 动物造型

以动物的形象为特征，象征性地表达标志题材。自远古时期，人们就把动物形象作为图腾崇拜的标志。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生命物质有着特殊关系。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，常用动物图形表达人们对幸福生活、美好祝愿、权利欲望的追逐与向往。即使现在，我们仍可看到以动物造型作为企业、组织标志或产品商标的范例。

(3)植物造型

植物常常是美好寓意的象征。用以表达吉祥如意的含义，如用寿桃象征长寿，牡丹象征富贵。石榴象征多子等。标志中的植物造型形象主要表现为以下两种：一种是装饰造型。受装饰纹样的影响。这种造型形态不是对植物的直接摹写，而是以图形化的结构组织处理，从而产生特定的造型形态。如古代标志中的纹章造型。另一种是几何造型。近现代的标志植物造型大多归纳为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响。

(4) 器物造型

器物是各种用具的总称。它涉及的范围广，种类繁多。从形体上说，大到摩天建筑物、交通工具、仪器设备、器械等，小至餐具、文具、电器插座和插头等都可以作为标志造型的基础。

(5)自然造型

自然现象是自然界中神秘的自然力的象征。自然界中神奇的自然现象、不经意的瞬间效果，偶然的特殊外形成为艺术设计永恒的主题，这是与自然无穷的变化、巨大无比的力量紧密联系在一起的，因此自然造型是标志设计中最常见的表现题材，如水、山峰、星象、传统水墨等。

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