品牌vi设计时标准色的使用方法详谈

(1)品牌vi设计标准色的设定原则

企业标准色的设定，一是应 与企业整体形象、企业经营理念相一致，充分体现企业文化的精神内涵。色彩选择应具有积极性、可信性和独特性。二是标准色的设定还应考虑不同受众的心理感受，符合大多数人的审美心理。三是标准色的设定还要考虑色彩自身的特征和象征意义，充分体现受众对色彩的联想，充分表达企业的美好愿望。例如能源公司的标准色彩会倾向于选择绿色、蓝色、黄色，分别象征健康、清洁、温暖，而黑色不适合于这类企业。因此在标准色设定时应在多方面进行权衡比较，特别要注意受众对于色彩应用的社会生活习俗和民族色彩禁忌，避免引起不必要的麻烦。

（2）品牌vi设计标准色的应用

标准色设定并不是单一的色彩，可根据企业理念设为多色。总体比较而言，单色标准色记忆度高，识别性强，给人印象深刻。色彩选择时应考虑明度适中或偏低、色相醒目明确、纯度适宜。明度过高不适宜在强光下识别，因此晚间识别度变低。LG的红紫色明度偏低，但与银色的搭配显得格外突出，同时在强光下，色彩清晰。多色标准色，采用两种或两种以上的色彩作为企业的形象色彩，其组合搭配效果多变，视觉感受丰富。多色标准色的个数不宜超过两个，过多容易造成混乱，并且色彩定位容易缺少整体性，一般2-3个为宜。多色标准色比单色标准色在形式上丰高，设计手段相对灵活，在若配形式上尽量采用固定搭配，以增强受众对色彩的记忆度。

(3)品牌vi设计标准色的管理操作方法

标准色标示将CMK四色数值写清即可。为增强版式设计感，企业标准色在设定之后，应有严格的管理办法和应用可将色彩以某种色块形式展示。专用色彩编号法一般针对规范，要求色彩在使用过程中不偏色，以达到完整的视觉油漆或油墨的配色方法设定权威的参照标准。PANTONG (潘效果。规范的制定有效保护企业形象色彩不被其他企业盗通)色系即是权威性的国际色彩参照标准，已成为当今交用、侵权，一旦确定企业的专有色彩，在法律上将会得到流色彩信息的国际统一标准语言。 它由色卡号和配方百分有效保护。

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