品牌ip设计的人格化能唤醒消费者的情感

品牌个性形成了认同和崇拜，聚集了一定的族群，最终达到品牌与消费者价值共生的一种状态。
就像无印良品，这家由田中一光在1980年秋天创立的公司，源自这位伟大的设计师对日常生活中审美意识的提炼，2001 年全球最伟大设计师之一的原研哉加盟后，将无印良品发扬光大，并制定了“这样就好”的战略方向。此时的无印良品不再是一家卖场，它通过设计来发掘人的消费欲望，通过设计带来的便捷、美感来享受生活，通过服务和消费体验提升人们的生活品质，无印良品是一门人生哲学。在对于品牌高度趋同的价值认知下，最大的效应就是形成品牌IP族群，族群内呈现出明显的特点:

(1)以品牌作为连接的方式。品牌作为虚构的特殊语言和符号系统连接着消费者与产品，消除一者之间的隔阂;

(2)品牌IP设计化。品牌越来越具有超级IP的特质，品牌越来越人格化，有独特的能够唤醒消费者的情感;

(3)价值共生。 消费者与产品之间不再是单一的需求满足关系， 而是通过品牌个表达方式，性与达成的七 价值观高度- -致。

激活品牌ip设计品牌的三部曲：

从“品牌”升级为“品牌IP”的三步进阶

第一阶段:品牌作为虚构的特殊语言和符号系统连接着消费者与产品，消除二者之间的隔阂

第三阶段:价值共生。消费者与产品之间不再是单一的需求满足关系，而是通过品牌个性与达成的价值观高度一致

第二阶段:品牌越来越具有超级IP的特质，品牌越来越人格化，有独特的表达方式，能够唤醒消费者的情感

总体而言，当个品牌进阶到品牌IP阶段，人们对这个产品的消费将不仅仅停留 在其作为物质的层面，而是在表达种立场， 做出一种选择，这时的人们更为关心自己内心与这个品牌IP的共鸣 渴望有了归属感， 完成了一部分自我实现，感到满足和被理解。

只有品牌iP，能够让粉经们在消费中完成一次次完美的内心体验。