绿色健康饮食理念——轻食品牌的VI设计

在人们生活水平日渐提高的今天，吃得健康成为一件越来越重要的事情，部分人群开始改变重油、重盐的饮食习惯，转化为绿色健康的饮食理念，那就一起来看看这组轻食品牌的VI设计吧！

HeartFood 心食 

心食是一个集轻食、甜品、茶饮于一身的创新轻食品牌，针对新时代青年，主要是女性，对健康生活品质的追求，以自然均衡、健康为品牌理念，将零负担、零压力、更健康带给每一位顾客。品牌在视觉打造上，以蓝色为主色调，蓝色象征着永恒，同时又能带给人们清新、干净通透的感觉，与轻食这一品类有着较高的契合度。品牌从英文“HeartFood”中延伸打造了一个无穷的超级符号，这个超级符号代表着零负担和零压力，无穷也就是永恒，与品牌的使用色有一致的寓意。

LOGO是英文和中文的结合，英文的字体线条做了不越线的处理，使之看起来够“轻”，无穷的超级符号也体现得足够明显；心食二字在处理上，心保留了完整笔画，并进行笔画的延伸加长，而食字则进行了笔画的连线缩减设计，看起来仍是食的字形，但却是瘦过身的，有减轻负担之含义。无穷的超级符号进行延展设计，动态效果下是幻化出多个无限伸展的符号图形，多彩又灵动，有着无穷的联想，体现着轻食的“轻”属性。

品牌通过简笔画设计了一系列简单的图标，每个图标都是非常简单的线条，中部为空，就像在为它们做减法一样，减去压力，减去负担，契合品牌的品牌理念。年轻化的几何插画作为品牌的延展设计，丰富了品牌的整体视觉形象，品牌集轻食、甜品和茶饮的创新之处也能够得到更好的呈现。这些插画头小身体大，没有五官，是当下一种较为受年轻群体喜欢的插画风格，不过既是轻食品牌，头身比例的不协调，或许会让一部分梨形身材的女性望而却步，毕竟她们便是长期饱受这种身材的困扰，难免会被插画的视觉所影响。

小食堂记

品牌名标准字用了手绘感呈现，笨拙、圆润的字体充满童趣，“堂”字中间有一个月亮图案，英文字体用流畅的连笔体现精致。

品牌VI以手绘风格的插画为主，构建出烹饪和用餐的场景，再使用线稿和色块的融合，清新又简约，形成独特的、趣味感十足的品牌个性，让人印象深刻、过目不忘。海报的设计用了品牌主色调深蓝色作为背景，搭配鲜艳明亮的色块、精致的线稿，深蓝色减去了插画多余的甜腻感，低调沉稳中又带有一丝活泼和趣味，色彩反差对比使画面更显精致。

甜甜圈外带盒包装设计，采用蓝黄对比色的搭配，以大量的白调和，对比色的应用使得包装变得亮眼，整体充满活力和甜蜜的感觉。

马克龙外带盒包装设计，是用苹果、牛奶结合人物形象，打造出趣味十足的画面，这种画风十分受年轻女孩的欢迎。

饮品的腰封设计按照口味不同，以苹果、柠檬、西瓜三个水果形象。水果和人物结合呈现的手机壳，红苹果、蓝牛奶、黄柠檬、绿西瓜，加上人物表情和动作，趣味感十足。

店内造型奇特的盘子也绘制了插画，搞怪的插画形象让人忍俊不禁，这样的设计能给到店用餐的客人留下深刻印象。

插画单独制作成周边饰品，满足目标群体年轻女性的审美和需求，和人物结合，以撞色增加视觉冲击力。

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