标志设计的基础方法——感悟方圆之美

方与圆作为设计中最基本元素，渗透于设计的方方面面，构成了丰富的设计艺术形态。在标志设计中方与圆的形态语言处于最基础、最重要的位置。

一、圆形美

圆代表的是一种“和谐”和“包容”的文化理念。形式上的圆能给人以和谐之美，它给人以包容、丰满充实、对称柔和、稳定又有动感的印象；而造型上的圆形具有很强的整体性，无论在圆的内部做哪些形式上的变化也不会影响到圆的整体效果，相反会增强圆的包容性和变化性。

圆形做为标志，它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化，代表了温暖和舒适，同时也给人以爱慕的感觉。

二、方形美

方给人的感觉主要体现在方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受中。它象征着团结，它是与圆相反的一种形态表现，往往方中有圆，圆中有方。有时候方也代表着一种力量、一种权力。在古印中，守财印章中的方形体现的方与财和权的联系；玉玺、官印为方形，取方之牢固坚实、永久稳当、正直中和之意。方还与胜联系在一起，方胜多以几何图案的形式出现，或独立作为纹路。

方形在造型上通常与圆联系在一起，表示天方地圆。方一般和正联系在一起，如一个人为人正直、刚正不阿，这很容易使人联系到“方”的哲理和思想，从古至今我们都习惯于以方圆来喻人的性格，这与我国人长久以来赖以安身立命的处世哲学有很大的关系。

三、方圆图形在标志设计的表现

方圆图形在现代标志设计中的表现可谓凡多，大体可归结为以下几种形式：

①形意结合法

形与意在标志设计中的表现比比皆是，二者是相辅相成的。一方面，优美简洁的形象能表达好的立意，另一方面独特的创意也离不开好的造型来表达。比如北京2008年奥林匹克运动会徽“中国印．舞动的北京”最主要的印章部分就是形意结合的典型例子。将中国传统的印章和书法艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字神韵，蕴含浓重中国韵味。

②抽象提炼法

抽象的美在于一个简单的图案能引发人们多重联想，而且每一重联想都能代表该企业品牌的精神理念。宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色象征天空，白色象征螺旋桨。宝马车标采用了内外双圆的图形，并在双圆环的上方标有BMW字样。整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司的渊源和悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标。

③方圆结合法

此法是将“方”和“圆”进行有机的整合，使方中有圆，圆中有方。

△是民族性和现代感的结合，且自然贴切，无牵强之感；

△注重理念，内含容量大，富有哲理，供人联想；

△形象可变异性，而且应用很好。

四、方圆标志的发展特点

现代标志设计是表现力很强的传播形式，方圆标志的发展特点，总体来说大致有以下几个方面：

①多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。有抽象的，也有具象的；有平面的，也有立体的；有具体物象形式的，也有以文字符号构成的；还有以具象、意象或抽象图形构成的，或者仅仅是表现意象内涵的。

②实用性：标志的本质在于它的有用性。经过艺术创作的标示不仅要满足美观上的愉悦感，更重要的是要体现一定的内涵，也即要有实用性。

③独特性：与众不同是标志又一重要特点，标志最大的特点就是要吸引人们的注意，要想使人引起注意，必须要体现出它的独特性。因此要求色彩强烈醒目、图形简练清晰，以简洁的图形来表达丰富的内涵。

④识别性：标志的识别性在于它有与众不同的特征。使得它易于识别，显示事物自身特征。因此标志必须特征鲜明，令人过目不忘。

⑤艺术性：标志的艺术性即标志的设计的过程中是用艺术的表现手法进行加工的。这种艺术性表现的是既有艺术感，又符合美学原则。标志给人以美感，是进行标志设计的基本要求。只有艺术性强的标志才更能吸引和感染人，使人产生深夜而强烈的印象。

⑥准确性：标志设计的准确性表现在其图形一定要准确地表达出所要表达的意思，不能是生搬硬套、生拉硬拽。使人一目了然，不应给人以晦涩之感。

标志设计中如何进行有效形式的创造，既要寻求恰当的视觉语言来加以表现以强化标志的信息传达。方形、圆形及其意象图形在标志设计中占有基础性的特殊地位。将方形和圆形的符号意义应用于现代标志设计，无疑将具有深远的理论和现实意义。