如果一瓶椰汁会说话: 品牌设计“人格化”

如果一瓶椰汁会说话: 品牌“人格化”

著名商业演说家斯科特，麦克凯恩在其著作《商业秀》里提到:用户最希望从企业身上得到的7种“东西”，其中第一种就是企 业的“可沟通性”。
品牌也是一样，尤其在社会化网络中，只有那些像“人”一样“可沟通”的品牌，才能够以自己独特的价值观和外在形象，吸引相同调性的粉丝。
塑造品牌的“可沟通性”，简单来讲，就是让你的品牌像人一样，开口说话!
假设一瓶椰汁会说话，它会说什么?

来看获得2013年戛纳银奖的椰汁广告文案:

>我们所含的天然营养能帮助消化，进而降低体重。但这不意味着你可以随心所欲地吃。举个例子，吉娃娃狗和陶器就不可以。噢，我们竟然还需要做这样的警告，真令人失望。
➢我们能显著提升你的代谢。当然前提是:你不是坐在那儿一动不动。除非你是个忍者。说真的，你是忍者吗?如果是，请在Facebook.上加我们。简洁、逗趣、活泼，品牌就像一个好玩有趣的人， 在跟人聊天。

当然，开口说话，也不能随便说。不同的人，性格不同，说话的风格和内容也会不同，文案作为品牌的“发声器”，必须找准“品牌人格”再说话。

品牌人格，是就品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，彰显品牌拥有的价值观，格调，情怀等。品牌人格化是时代的一大趋势，一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使顾客和消费者的关系更加密切，使消费者对品牌以及内在变化的感情逐渐加深，最终，苏州品牌设计在消费者的心中形象，已经不仅仅是一个产品，而逐渐演变成了一个形象丰满的人，甚至拥有自己的形象、个性，气质、文化内涵。