企业产品品牌设计如何更洋气？

对于这种近似于自暴自弃的观念，我们是非常反对的。尤其是针对中高端消费者的产品，我们有责任给消费者创造洋气的感觉。产品的高品质、安全健康等卖点，都应当在设计中体现出来。

消费者的精力是有限的，他们不可能吃着水果，还去思考这个水果多么高品质，一定要有东西让他们能够产生自然联想，而包装就是很好的辅助联想工具。

那么，在企业品牌设计的土气和新时代的洋气之间，该怎么平衡设计?做俞三男状元蟹品牌设计时，我们就在土洋之间找到了平衡点。

传统的蟹券什么样?如果你闭上眼睛想一想，脑袋里应该会出现一张粗糙的纸片，大小面积和1元的纸币差不多，甚至只有5毛钱的纸币那么大，上面写着蟹券价值，或许还配了一只大闸蟹的图案。当然，我们不可能做这样的蟹券设计。这样的蟹券就意味着，我们会被淹没在大量的同类蟹券里，土里土气，很难让人一眼相中。

能不能把蟹券做成粮票的形式呢?这是我们的第一个设想。不过很快被否决了，粮票的面积太小，如果故意人为放大，就失去了粮票原本的感觉，影响客户发挥想象，搞不好还会有一种不伦不类的造作感。后来在搜集资料的时候，我们发现古代银票的大小很适合，而且银票本身就给人带来价值感。普通的蟹券就像一张纸， 除了上面标记的价格数字之外，很难让人联想到这是一张具有交换价值的券。 所以，我们要加强蟹券的价值感，让大家一看就知道，这不是一张普通 的纸，而是取代钱币，让你换得许多大闸蟹的价值券。

另一方面，状元蟹针对的是公司性质的团购客户，他们买蟹券主要是为了物送给客户，或者是给员工发福利。也就是说，一张不普通的蟹券更能满足他们的送礼需求。我敢说，他们不愿意别人觉得自己送的礼物很土。

此外，为了制造银票那种原汁原味的感觉，我们把传统的“蟹券"改名为“蟹票”字体和排列方式也与银票一一吻合。一张没有大闸蟹图案的蟹票就这样诞生了，客户看到这张盤票不会联想到大闸蟹吗?我想不会的，他们会联想到高高品质的大闸蟹。

这款产品的完整设计是，蟹票和状元蟹的品牌介绍小册子放到一起， 外面要加一层封皮。那时候，一款颇有品质感的日本茶叶包装材料启发了我们，于是我们找到了相似的材质。不过，也是因为材质限制，无法在上面印字做封面。设计师左思右想，很有创意地设计了一个“蟹"字，然后以镂空的形式作为封面。另外，这个字还做成印中款，成为产品的独特印记。在封面的制作上，我们原本是想做成封闭的信封，主要是考虑到蟹票的保密性，防止随意翻看，导致兑换码外泄。但信封的样式显得老套，最终还是没有采用，而是在封面盒外面套了一个腰封， 既美观又较好地解决了泄密的问题。

通过对传统的银票进行改良设计，我们赋予了蟹票现代品质感。其实很多人疑惑的是，到底什么是设计的品质感?这种感觉说得清楚吗?有统一的评判标准吗?这些问题很难回答。但对于一个设计者来说， 必须要考虑的问题是，当消费者看到你的设计时，会不会认同你的品牌价值?你应该如何底气十足地向消费者传递出“我就值这么多钱”的感觉，而又不让大家发现你在故意为之?

相信很多人对月饼包装有所了解，多年以来，华而不实的月饼包装比比皆是，消费者买的不是月饼，而是包装。虽然有人买单，但是故意做出的浮夸效果并没有得到消费者内心的认可。直到近两年，月饼包装才掀起了去浮夸的革命，回归本质，回归自然。

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