2013各大卫视招标结果出炉

2013年央视黄金资源广告招标累计揽金158.8134亿元，华丽收尾。而在过去的一周时间内，各卫视的广告招标已陆续启动，相比央视，各大卫视显然低调很多。
 
2012年,一部《中国好声音》重掀娱乐节目收视狂潮，随着一路飘红的收视率，浙江卫视与加多宝也在这场豪赌中双赢，而这再一次证实，在广告市场环境不算景气的当下，前景依旧可观。一档好的栏目加之感觉耳目一新的视觉体验，为广告主带来更高的投资回报也是势在必得。逐渐各成风格的省级卫视将以怎样的优势资源呈现给日渐理性的广告主？2013年的招标战况又将展现怎样的格局？

湖南卫视
 
15%广告资源吸金11亿，成绩下滑54%

2013年湖南卫视广告黄金资源招标会上，仅拿出15%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价为35.83%。然而其王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》以及2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。
 
受经济形式影响，卫视自然对自己的稀缺资源更加珍惜，据了解，湖南卫视制定了“稳中求胜”的方针，把黄金资源单卖进行招标，这种新的招标方式以求在2013年实现曲线式增长。
 
湖南卫视广告经营中心主任樊旭文称，去年《快乐大本营》和《天天向上》冠名费都超过了1亿元，以目前来看，今年价格应该会高于去年。目前这几档栏目的冠名权争夺较为激烈，众多国际品牌和国内一线品牌有较强烈的合作意向。
 
本次招标，湖南卫视共拿出了标底价约8亿元的广告资源，其中包括《金鹰独播剧场》、《天天向上》与《快乐大本营》的插播广告套装等。步步高集团以1509万元居明年一季度《快乐大本营》+《天天向上》套装插播广告中标榜首正一位置；《金鹰独播剧场》一季度贴片广告投标的企业中，溢价率最高也超过了100%。
 
虽有个别不错的成绩，相比去年，湖南卫视进行广告资源招标时就未包括《快乐大本营》等品牌节目的冠名权招商，但最终招标总额仍超过了25亿元，湖南卫视2013年11.6062亿元的实际中标总额比去年大幅缩水54%。

浙江卫视：

《中国好声音》吸金10亿，贡献60% 

去年首次广告招标的浙江卫视，今年显得更加生猛。
 
浙江卫视2013黄金资源招标会，以《中国蓝剧场》、《中国好声音》、《中国梦想秀》和《真声音》为主的核心资源共8.8亿的广告标的物，最终中标额达到16.7亿，平均溢价率达到89%。
 
浙江卫视2012黄金资源招标会上，中标总金额为9.2385亿。其中，电视剧中插中标金额为5.4874亿，综艺栏目中标金额为3.7511亿。
 
《中国好声音》2013年特殊资源和指定位置硬广共计79个标的物，总标底价累计5.94亿，最终总中标价达到10.4亿，平均溢价率为75％。
 
第一季的大获成功，让“中国好声音”的相关广告费行情水涨船高。独家冠名权从第一季的实际成交价6000万元直接跃升到了9000万元的起拍价，其中15秒广告标底价由去年的15万升至36万。独家特约、互动支持、手机独家支持和“好声音”的附属产品“真声音”冠名的起拍价也分别高达4500万元、3000万元、2000万元和1800万元。
 
《中国好声音》总冠名由加多宝以2亿元的价格收入囊中；特约播出7000万元（百雀羚）；互动支持4600万元（洁丽雅）；手机支持权2000万元（oppo）。中国好声音「真声音」冠名3500万元（百威啤酒）。
 
除了独家冠名权，加多宝获还得中国蓝剧场四个季度标的，成交价分别为3299万、3299万、3299万和2369万，2013年加多宝投放浙江卫视广告逾3亿。
 
2013年《中国梦想秀》分别在第二季度和第四季度播出，包括特殊资源和指定位置硬广共计54个标的物，总标底价累计2.12亿，最终总中标价达到2.42亿，平均溢价率为14.2％。
 
《中国梦想秀》2013招标价格涨幅明显：冠名涨50%，特约涨171%，互动涨247%。2013年《中国梦想秀》第2季度冠名权5050万（雅迪电动车），特约3750万（活泉）。第4季度冠名权6200万（香飘飘），特约2000万（娃哈哈）。
 
2013年《中国蓝剧场》2013年特殊资源和指定位置硬广共计18个标的物，总标底价累计2.14亿，最终总中标价达到3.87亿，平均溢价率为80.8％。
 
浙江卫视中国蓝剧场第一集冠名上下半年标底价均为1800万，中标价也均为2750万；中国蓝剧场第二集冠名上下半年标底价均为2000万，上下半年中标价最终锁定3001万。两集冠名总标底价7600万，中标额累计1.15亿，平均溢价率51%。

江苏卫视：

招标谨慎，低调进行 

去年《非诚勿扰》赚得头彩,创造了至少18亿元的广告价值。而江苏卫视对今年招标略显谨慎，以期最大获利。11月4日，江苏卫视的“广告约谈”低调举行，基本是以《非诚勿扰》和电视剧剧场为核心，《非诚勿扰》广告冠名费半年价格为1.5亿元，全年则达3亿元。江苏卫视没有公布总广告招标总额，据透漏，绝对不比去年高。
 
坚持以“情感中国”作为频道定位的江苏卫视，2013年继续以亲民的风格吸引观众参与，下半年《好好学习》、《最炫民族风》等新节目也将拭目以待，而《非诚勿扰》等黄金节目也将在下半年升级改版。

东方卫视

不进行公开招标，采用招商方式

东方卫视2013年将不进行招标，选择以招商的方式进行。今年的招商价格有所上涨，东方卫视广告价格提升12%。
 
东方卫视2013年将全新推出“周间节目季播线”，一周双播，第一季《顶级厨师》，第二季《梦立方》，第三季为模式引进的节目，中文名《步步惊心》，第四季《声动亚洲》。以期带动东方卫视周间整体收视。周五周六延续双“百里”。周日季播舞林大会，舞林争霸，中国达人秀。

安徽卫视：

继续主打电视剧资源优势

安徽卫视将继续坚持剧行天下的定位，持续以“大剧独播，长剧定制，热剧有我”电视剧战略，发挥电视剧资源优势。
 
安徽卫视2013年拿出33个黄金时段广告资源进行招标，标底价总计2.93亿元；最后中标总额7.66亿元，平均溢价率为161%，同比增长了66%。
 
2013年主打电视剧的安徽卫视中标总额7.66亿元，其中第一剧场(每晚播出2集)中标额约7亿元，同比增长74%，贡献占比92.1%，与标底价相比溢价率159%。

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