企业集团品牌整合传播手段（二）

企业集团品牌整合传播手段（二）
公关赞助
    公关赞助是指通过赞助某种社会活动，借助良好的社会效应，提高品牌知名度和品牌形象，最终达到促进产品销售的目的，并力争实现产品销售与品牌形象共同提升的双赢。
    目前，越来越多的集团企业在争相扮演“企业公民”的角色，不仅销售产品，还承担一种社会责任，这增加了人们对他们的好感。企业公民的形象，虽然不能直接带来产品的销售，但从长远看，它会改变人们对企业的看法，间接地促进品牌的声誉、形象以及销售等。

     美国一项对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。采用公关赞助可以快速提升品牌知名度，建立品牌形象，创造有利于企业的公众环境，而且也可以直接促进产品销售，实现产品销售和品牌知名度的大幅度提升。

    公关赞助的一种主要方式是体育赛事赞助，这是大家见得最多的公关赞助策略。如足球世界杯的赞助商，包括耐克、阿迪达斯等顶级运动品牌和可口可乐等世界品牌。中国的IT巨头联想公司也选择了赞助2008年奥运会的TOP公关策略。

    还有一种公关赞助方式就是文艺类活动赞助和公益活动赞助，如每年的各种选美大赛均能得到很多厂家的赞助。

    公关赞助活动并不是有钱就可以实现的，它需要适当的时机，适当的策略，才能达到最佳的产品传播和品牌传播目的。而且，公关赞助对企业的组织能力的要求也比较高。无论企业的规模有多大，没有一家公司本身的资源足以使它驾驭涉及多方面的公益事业，如果能选择其中一些适合公司的部分，把它做好，就能达到预期效果。

    集团在选择公益项目时，要选择能够促进本身目标的公益事业，项目要针对公司的主要利益相关者—消费者、员工、社区、政府或供应商，以有意义地方式提升集团品牌的公众形象。