品牌vi视觉设计及企业vi设计深层含义分析

品牌vi视觉设计，正是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。信息的发送者和接收者必须具备部分相同的信息知识背景，即是说:信息传达所用的符号至少有一部分既存在于发送者的符号贮备系统中，也存在于接收者的符号贮备系统中。只有这样传达才能实现，否则，在发送者与接收者之间就必须有一个翻译或解说者作为中间人来沟通。比如，对一个没有任何西方文化知识背景的中国人来说“Just do it”的文字符号，就不能勾起任何“激情、运动”的感觉;“十”字图案符号也不能唤起“神圣、赎罪”的意念;“维纳斯”的图像符号也不一定引起“爱与美”的联想。所以，信息传达设计中作为发送者的设计师必须针对接收者，根据接收者的知识背景与传达内容来选择符号媒介，这是传生达设计的基本原则。

“视觉vi设计”一词于20世纪20年代开始使用，作为专有名词正式形成于60 年代。“品牌视觉vi设计系统”简称“vi设计”，是由英文“VisualCommunication Design”翻译而来。但是在西方，普遍仍使用“Graphic Design”一词。英文“graphic”源于希腊文“graphicos”，原义为“描绘”(drawing)或“书写”(writing)，通过德语“graphik”转用而来。2视觉传达设计在过去习称商业美术或印刷美术设计，当影视等新映像技术被应用于信息传达领域后，才改称视觉传达设计。在西方，有时也称之为“信息设计”(Information Design)。

品牌视觉vi设计主要功能是传达信息，有别于直接以使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达设计的过程，是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。

视觉设计师不同于视觉艺术家的是:他的工作受到更多的限制。为了向特定对象传达特定的信息，他的设计最终必须是他的特定对象易于认知和理解的视觉符号，这一点从根本上不同于拥有更多自我表现自由视觉艺术家，另一方面，视觉设计师同时考虑到设计的复制或制作计划的问题。

随着现代通讯和传播技术的发展，视觉vi设计的影响发生了深刻的变化，视觉符号logo设计正由平面为主扩大到三维和四位空间，传达方式由单向信息传达向交互信息传达发展，在未来视觉传达设计奖发挥更大作用。

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