香水化妆品行业|主体色调的结合在包装设计中的运用

27 87是一家以香水为主的现代化企业，传统香料结合最好的工艺生产出最高品质的香水。受到年轻主义的启发，27 87为其品牌创建了全新的产品包装与视觉形象。27 87香水是企业在不断变化市场中的自我提升与改变，品牌标志以27 87字体标志为主，以最简洁的形态展示给受众。

苏州包装设计

我们对形、色、意分别进行论述，在学生头脑中建立了初步的概念，本节的训练旨在帮助学生进一步拓展思维，建立图形元素与概念元素的关系，使其能由此及彼，产生“物”到“意”和“意”到“形”的联想。
设计在一定意义上就是指有针对性地表现和创造某种事物或形态时所经历的内心活动传达到外在表现形式的过程，设计的最终意义既来自于设计师，也来自于受众。标志作为图形符号，设计师由“意”(内容、主题)通过复杂的心理活动，特别是联想，再利用 形式美的法则创造可视的具体形象，进而间接或直接对“ 意”的内涵进行表现或象征;受众通过对形态的解读，借助于图形的组织结构、视觉感受引发自身的联想，产生心理效应，领会其“意”。

事实证明，联想贯穿了设计的全过程。
当然，我们也不能将设计简单理解为形对意的简单阐述，而是对概念的概括和提炼，是提取，是升华。

联想主要有以下几种:
形与形的联想:自然界中，有许多事物属性不同，所表达的意义也千差万别，但它们的外形形态却非常相同或相似，如脸、苹果、地球、硬币等都呈现出圆形，有些设计需要用不同的形态综合表现含义，相同或相似形有利于进行同构，使得图形的结构关系显得融合性更强。

事与事的联想:世间万物相互之间多少有些联系，我们平时经 常以一一件事比喻一件事， 以一种情况说明另一种情况。 如乌龟都能赛过兔子，我们人难道就不能成功?小树需要保护，人的成才也需要精心培养，等等。设计师通过这种联想，可以使人由此及彼，唤起某种情感和经验的回忆，让人触景生情。正如李白所说“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”。

意与意的联想:有许多事物，在其“意”上往往有共性。如天空、大海、平原等可以引申出广阔、宽广、无限等意;从火车飞物小树生长、火箭上天等可以感悟前进、发展、上升等意。意的 联想实际上是寻求种普遍认识， 一种潜意识的共性，以便让大多数人接受。

实际上，许多联想不是孤立的，物、形、意本来就不可割裂，联想也是交替进行的，绝不可能截然分开，，只是在赋予图形表达时的主要倾的不同而已。

多数概念源于形象、反映形象和概括形象，我们也可以用形象来比喻、象征和会意。在生活当中，人们对于某些事物概念有约定俗成的定式，并且深人人心，人们对一些形象以及象征寓意更能心领神会，并熟记于心，如足球、大海、眼睛、太阳、美女、手、树叶可以象征什么?美术、安全、尊重、文明、文化、喜庆、广阔、矛盾、多元、喜悦、美好、新鲜、上进、努力、温暖、慈祥、和睦、团结、农业、工业、药业、运动、和平、友谊等又可以用哪些形和色来表达更恰当?训练目的是激活思维，解决一形多意及一意多形，设计师应对此进行深人的研究并加以应用。
由“和平”可以想到:鸽子、橄榄枝、战争、绿色等。

例如:由“太阳”可以想到:清晰、光明、视觉、生命、东方、活力等。
由“鞋”可以想到:脚、脚趾、手、温暖、满足、时尚、跑、耐克等。
由“狮子”可以想到:力量、勇猛、傲慢、凶残等。
由“节日”可以想到:红旗、飘带、气球、生命、欢乐、购物、聚会、红色等。