辅助色和辅助图形在苏州餐饮品牌设计中的应用

在苏州VI设计中标志、标准字体、标准色彩是整个VI设计体系的灵魂。而往往人们只抓住并强调了这三者在VI中的重要性却忽视了如辅助颜色、象征图形及辅助图形的重要性。辅助图形是视觉识别设计要素的延伸和发展，辅助图形又与标志，标准字体，标准色保持着一定的关系，辅助图形对标志起着烘托的作用，与标准字体形成互补的关系，它对标准色起着衬托的作用。辅助图形能营造企业或品牌想象的诉求力，使标志、标准字的意义更具完整性；可以增加设计要素的适应性，使整体的形象设计更加具有设计表现力；能强化视觉冲击力。

大发喜火锅

这是一个以“发”为主视觉设计的重庆牛油火锅品牌，结合了财神、牛年等具有喜庆气氛的元素，整个品牌设计十分喜气。品牌的LOGO设计里也将财气蕴含其中，光从品牌的名称大发喜来看，就足以明了品牌的基调，采用繁体字的发字容易使人联想到麻将的发财牌，将发财的愿景形象化，喜字的金元宝造型很点题，加上标志下方的铜钱，无时无刻不在强调“发”的核心主题。“一家有想法的火锅”的广告语充满想象，会让人忍不住想要探究这到底是一家怎么样有想法的火锅店。红色大肆渲染了喜庆的气氛，绿色、黑白、棕杏等辅助色的应用，让品牌更具层次感。思源黑体厚重且有力量，唐风隶书体更有古韵，能很好的展现品牌的总体气质。品牌的辅助图形借助了各种与财相关的元素和文字表示，结合牛年，将财、喜都放大，传递富裕、富足的美好愿景。发财和牛气是大发喜的核心，加上大发喜的主打品类是牛油火锅，以及今年的牛年年份，所以选用牛财神作为品牌的IP形象。这个牛财神有着富态的身躯，喜感和蔼的面容，不是拿着金算盘就是拿着金元宝，实在趣味！IP也间接体现了品牌的名称，整个牛身躯对应大字，牛财神帽子上的发和腰带上的喜，与品牌名称大发喜照应。牛财神降临，打造了多款牛的造型，牛财神或像打了鸡血一样，或眼冒金星、爱心，或是像个老顽童一样骑着木马到处跑，这些牛形象看起来都十分喜感趣味，实力演绎“吃了大法喜，一年牛到底”。

国人喜欢一切具有美好寓意的东西，掌管财富的财神更是为人们所喜爱，这家重庆牛油火锅，将具有力量的牛与财神相结合，打造牛财神IP形象，放大财气和喜气，带给人干劲和喜庆。当然，这种设计有时候也会造成形式大于内容的局面，这就需要在后期的维护中，与时俱进，将“有想法”可视化，输出自己真正的品牌文化，留下吸引人的苏州品牌设计。

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