VI设计|国潮插画风餐饮品牌VI案例欣赏

借助“国潮”热，各品牌都会“趁热打铁”赶上发展趋势，无疑都会将宫廷、地方特色、传统文化与潮流元素进行结合设计，除了一味地寻找“认同感”，品牌VI设计的视觉效果能否形成差异化，用户是否形成一定的认知度，以及实际的落地效果等等因素都要进行深刻考量。

仐(tao)十八 via：青岛良策餐饮品牌设计、开门见三

品牌取名仐（tao）十八，品牌的产品是一口砂锅里装着精心烹制的10种食材，仐字能直观的表达出这层涵义，而仐字古意通今和伞，又能传达出保护伞，即家的感觉，这正是品牌所想要呈现的核心。数字十八则是直白的告诉消费者，产品口味丰富。LOGO设计，将仐字进行断笔画处理，既有“今”字之形，又与伞形似，仐的拼音T、A、O组合演变为“仐”字，就像一个可以遮风挡雨的房屋一样，传达出家的温暖，这一断笔处也可以想象为一窗户，开着窗的房子，人烟味就出来了。茶是仐十八的另一重要产品，仐字原型巧妙融合到“茶”标志中，二者之间构成了一种很强的关联性，成为品牌的两个超级符号，进一步强调品牌主要推出的产品。然而仐本身却是个生僻字，品牌将仐字与陶渊明的经典作品《桃花源记》联系到一起，使消费者对品牌产生记忆点，同时将世外桃园的大自然生活与仐十八什锦砂锅结合，用国潮插画形式表达出来，美好寓意不言而名。品牌在四道主打产品上加入人情温度，主打产品以四种动物为依托，并加入四位历史人物的传奇，梵高羊画家、莫奈兔子画家、莫扎特牛音乐家和李白独角兽诗人，画风细腻，色彩明艳，当真是光怪陆离，“大乱炖”如什锦砂锅一般。品牌也为四道主打菜品绘制了灵动飘逸的国潮风插画图案，插画中多以国内有着正向寓意的元素进行谱写，视觉上还是很享受的。

傲椒火辣火锅串串via 核桃设计

这家火锅串串旨在化繁为简的食用以古韵+潮流+串串三大基调完美融合，在LOGO设计上选取中国传统工艺品“团扇”为灵感，结合辣椒、祥云、串串等的元素进行设计，颇有古风韵味的调性。在色调上以传统色彩绯红、正红和白橡色为主色调，与LOGO搭配突出美感。品牌字体则采用书法体再设计，而品牌的英文字体则采用潮流文化的笔触，“锅与串，潮与范”的标语还形成押韵。插画的设计无疑是VI中最大的亮点，将各种传统元素与串串食材相结合，比如肉眼可见的中式传统建筑、锦鲤、中国龙等，还有祥云的环绕，渲染一幅中国风的民间佳作，细节处理与色彩的搭配也都恰到好处。各种元素属性被分成三大主题板块，如不同的套餐系列一般以及专属的餐饮文案搭配。整个VI设计里出现了不少文案与形象图案结合的设计，以增加品牌的趣味性。

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