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VI设计|国潮插画风餐饮品牌VI案例欣赏

借助“国潮”热,各品牌都会“趁热打铁”赶上发展趋势,无疑都会将宫廷、地方特色、传统文化与潮流元素进行结合设计,除了一味地寻找“认同感”,品牌VI设计的视觉效果能否形成差异化,用户是否形成一定的认知度,以及实际的落地效果等等因素都要进行深刻考量。

仐(tao)十八 via:青岛良策餐饮品牌设计、开门见三

品牌取名仐(tao)十八,品牌的产品是一口砂锅里装着精心烹制的10种食材,仐字能直观的表达出这层涵义,而仐字古意通今和伞,又能传达出保护伞,即家的感觉,这正是品牌所想要呈现的核心。数字十八则是直白的告诉消费者,产品口味丰富。LOGO设计,将仐字进行断笔画处理,既有“今”字之形,又与伞形似,仐的拼音T、A、O组合演变为“仐”字,就像一个可以遮风挡雨的房屋一样,传达出家的温暖,这一断笔处也可以想象为一窗户,开着窗的房子,人烟味就出来了。茶是仐十八的另一重要产品,仐字原型巧妙融合到“茶”标志中,二者之间构成了一种很强的关联性,成为品牌的两个超级符号,进一步强调品牌主要推出的产品。然而仐本身却是个生僻字,品牌将仐字与陶渊明的经典作品《桃花源记》联系到一起,使消费者对品牌产生记忆点,同时将世外桃园的大自然生活与仐十八什锦砂锅结合,用国潮插画形式表达出来,美好寓意不言而名。品牌在四道主打产品上加入人情温度,主打产品以四种动物为依托,并加入四位历史人物的传奇,梵高羊画家、莫奈兔子画家、莫扎特牛音乐家和李白独角兽诗人,画风细腻,色彩明艳,当真是光怪陆离,“大乱炖”如什锦砂锅一般。品牌也为四道主打菜品绘制了灵动飘逸的国潮风插画图案,插画中多以国内有着正向寓意的元素进行谱写,视觉上还是很享受的。

傲椒火辣火锅串串via 核桃设计

这家火锅串串旨在化繁为简的食用以古韵+潮流+串串三大基调完美融合,在LOGO设计上选取中国传统工艺品“团扇”为灵感,结合辣椒、祥云、串串等的元素进行设计,颇有古风韵味的调性。在色调上以传统色彩绯红、正红和白橡色为主色调,与LOGO搭配突出美感。品牌字体则采用书法体再设计,而品牌的英文字体则采用潮流文化的笔触,“锅与串,潮与范”的标语还形成押韵。插画的设计无疑是VI中最大的亮点,将各种传统元素与串串食材相结合,比如肉眼可见的中式传统建筑、锦鲤、中国龙等,还有祥云的环绕,渲染一幅中国风的民间佳作,细节处理与色彩的搭配也都恰到好处。各种元素属性被分成三大主题板块,如不同的套餐系列一般以及专属的餐饮文案搭配。整个VI设计里出现了不少文案与形象图案结合的设计,以增加品牌的趣味性。

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