品牌升级策划_品牌升级设计 品牌转型都包含哪些

很多中小企业面临企业转型和升级的困惑，不知如何行动？如何提升品牌。

形象的升级

升级意味着发展，升级意味着改变，企业想要升级，首先是品牌形象的升级。品牌形象升级包括品牌标志的改造，企业整体VI设计和应用，对内对外做到颜色一致化、图形一致化，以及对外宣传的广告形象和终端形象全面升级。

2010年年末，伊利进行了品牌标志的改造，实现了品牌形象的升级和转变，随之电视广告、户外广告、终端广告都进行了更换。这不仅是标志LOGO的升级，更带动了伊利整个集团的形象升级。这是企业品牌战略发展的需要，企业发展目标的需要，整个改变是统一组织、 统一步骤进行的。
反观目前一些小企业在形象开级设计上，就经常犯常识性的错误，喜欢“打补丁”，而不是一次性地改变和提升。今天换一个包装，明天改下字体， 最后将品牌形象弄得面目全非，失去了品牌形象本身的意义。

产品的升级

经营企业的本质要靠产品去换取利润，产品是企业的生命。产品的开级是企业升级的根本，只有产品升级了，实现了全面的发展，企业才能获得本质的提高。
产品升级的方式有以下几方面。

1.品质的升级
产品品质是基础，没有产品品质做保证，企业经营将首先依赖产品的开级，让品质赢得消费者的信赖。

2.包装的升级

包装是展示产品的外衣，因此包装形象的升级实际上是提高企业的形象。

3.价格的升级
产品价格能够直观地体现品牌档次，价格升级主要是通过产品品质来做支撑的，高端的价位能够让消费者感受到产品品质的高端。因此，价格升级是产品升级的终端体现。

4.渠道的升级
一般低价位产品一般走流通的渠道，销售终端以街头便利店为主。而如今产品进不到KA店，就意味着产品低端，不是品牌产品，消费者不买账。这也就意味着产品升级也要通过渠道的提升来体现。如果一个产品在KA店的铺货率非常高，消费者会逐渐接受，经销商也会开始寻找。反之，产品很难产生品牌影响力。

推广的升级

品牌推广"的升级主要体现在品牌宣传所选择的媒体和活动上。由于中小企业|的资金实力有限，因此在推广的时候往不会做大量的电视广告，甚至不做任何广告， 企图只靠价格政策来占领市场。这种做法短时间内或许可以，但长期看市场会因为缺乏来自品牌的拉力而走向衰落。

一旦品牌广告在央视大力投放，经销商和消费者都会会产生这样的联想：企业有实力产品能热销。 产品在网络上做广告，则意味着产品市场辐射全国。 企业懂得现代营销。不同的品牌和产品适合不同的推广方式，因此推升级要根据品牌的不同发展阶段来决定，而不能步到位。

1.样板市场推广集中化
样板市场的推广，一定要集中资源来投人，做透、做深市场。脑白金刚开始在江苏无锡战样板市场时，进行了大量的调研试吃活动随后在电视、报纸荐媒体进行大量投放，实现了样板市场的成功。

2.目标市场推广稳固化
样板市场成功之后，企业根据自己的人员实力、资金实力、生产能力等条件，进一步拓展市场，建立产品目标市场。这时，推广手段要稳扎稳打，不图太快，
但是不可像样板市场那样慢。

3.全国市场推广强势化

当企业拓展完区域性的目标市场后，进军全国市场时，推广的力度-定要大，要营造种“气势”。进军全国市场的速度慢不得,要采取快速推广,给经销商和消费者足够的信心。

在品牌策划、品牌升级，包装设计方面如果您有什么问题，随时可以和极地视觉取得联系。我们将为您提供专业服务

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