打造公共事业品牌的一些看法

1、明确自身定位

商业品牌定位，是为产品在潜在顾客心智中确定一个合理的位置，并区隔于竞争对手；公共事业品牌，尽管“竞争”的一面有所弱化，也需要明确“定位”。公共事业机构通常都担负着一定的社会服务和管理职能，在具体职能中，机构需要明确自己的角色，明确自己所需要面对的受众，明确自己应承担责任和义务。建立公共事业品牌，就是借助公信力主动向大众发声，阐述自己的价值，提出自己的理念、承诺和发展目标。
只有围绕定位展开，公共事业品牌建设才能跳出繁琐细节，保持方向不偏差。

2、强化自身特色

每个品牌都要突出自己的优势和独特性，公共事业品牌也不例外。从服务社会造福于人的角度，公共事业品牌需要强调“关怀、平等、爱心、人文、快捷”等共性，而结合地缘、经济、文化传统等角度，公共事业品牌还需要充分展示个性特色，建立自己独有的风格。

3、建立品牌视觉识别系统

公共事业品牌也需要像商业品牌一样，规划视觉形象。任何抽象的概念、思想，都需要化为直观的视觉，才能让受众理解和传播。统一视觉要素，统一VI，统一设计包装，向外界传递同一种形象，有利于受众建立对公共事业品牌的认知。

4、坚持不懈，持续传播

传播的价值有多大？我们可以夸张地说“没有传播，就没有品牌”。在实际操作中，公共事业品牌虽然不会像商业品牌那样投放广告，但具有“做公关”的先天优势。公信力和服务社会的一面，能够帮助公共机构调动更多的媒体资源，进行柔性传播。公关活动，软性植入，口碑传播，助力公共事业品牌建立起不可估量的品牌影响力。

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