广告的起源与发展历程

广告的起源与发展历程

    广告作为一种传播信息的活动，自古就已经在中西方出现。美国著名的广告学家辛普逊在《广告的历史》一书中说：“商品的招牌和摊位牌可能是广告的首次努力，其历史可以追溯到人类活动的最早期。公认的现存最早的文字广告出现在公元前3000年”，广告内容实际上是一则寻人启事：“一个叫解姆的奴隶，从织布匠哈夫家中逃走了，首都底比斯的善良人民，谁可以把他领回，我将有赏。解姆身高5英尺2英寸，红脸，茶色眼珠，谁能提供他的下落，就赏给半个金币，谁能把他送到织布匠家里来，就赏一个金币。”

    我国早在殷周时代，就形成了“日中为市”的交易形式，将要交换的东西陈列起来引人注目，还要通过叫卖唤起人们的注意以促成交易，因此说，陈列和叫卖是比较原始的口头广告形式。

    在我国北宋著名风俗画《清明上河图》中，可以清楚地看到汴河岸边靠近桥头的位置，楼上悬挂着书写有“新酒”二字的彩条旗，是酒店的广告，旁边店门上悬挂着“脚店”字样的灯笼，是旅馆的广告。诸如此类的广告招牌在画中还有较多展示，非常形象地证明我国北宋时期商业广告的繁荣与形式多样。

    1927年，中国自己的第一家广播电台由新新公司开办，“随着广播听众的增加，广播中的广告也越来越多，私营电台大部分靠广告收入维持生计。”从此时开始，广告业开始在我国逐渐发展起来。

    电视诞生于20世纪40年代，1958年5月，北京电视台即中央电视台前身的试播成为中国内地电视诞生的标志。1979年中国电视台开始播出广告，成为影视广告的里程碑年，1月，上海电视台播出第一条商业电视广告——参桂补酒广告；3月，上海电视台播出第一条外商电视广告——瑞士雷达表广告；同月，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电视广告——西铁城手表广告。电视广告发展到现如今，已经具有一定的规模，中国中央电视台宣布，其2011年的广告业务，已经以127亿元人民币的价格被预定。相比2010年同期，增长了16%还多。自2001年以来，整体电视广告业已经成长了七倍，2011年的中国，63%的广告花销，将会完全投入在电视上。

    与此同时，在传媒发达的美国，广告开始在更新的媒体，即网络上蓬勃发展起来。2011年5月10日上午，英国市场研究公司Enders Analysis 发布报告称，Facebook庞大的用户基础将使之超越谷歌和雅虎，成为当年全球收入最高的显示广告公司。