苏州极地品牌设计研究中心带你走进多彩多样的图形殿堂

所谓自然图形，是指人们在自然现象中发现的客观真实存在的图形，这类图形既包括微观世界的物象，又包括中观世界的具象图形，也包括宏观世界的用于描述客观规律的抽象图形。这类图形有着独特的形态结构和造型规律，具有生命力和可塑性。苏州招贴设计

(2)社会图形
所谓社会图形，是在同一语境中，经过一定的历史积淀，具有约定俗成用于指示、告诫和象征意义的符号，包括文字。这类图形的特点是所指简洁明确，易于传播复制，共识性大于艺术性，-般性大于独特性，内容大于形式，如公共标识、手势等可视化的视觉语言。

( 3)艺术图形
所谓艺术图形，即人为用于创造表达个性的所有图形。这类图形独特性大于一般性，审美性大于应用性，形式大于内容。艺术图形与社会图形的本质区别在于艺术图形具有情感性。艺术图形的艺术性体现在表现手法的艺术性和构成形式的艺术性。

图形的特点
图形是用于承载设计者思想并用来传递信息的图像符号。与文字相比，它有其自身的特点及优势。
( 1)直观性
图形是用形象来传递思想的，这种形象是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言，它能使人们对图形所承载的信息一目了然。这是因为创造图形绝非纯精神文化现象，而是人类劳动价值和实用功利价值观的表现形式，这种直观的图形来源于人们对真实世界的感悟，人们无需分析转换就能通过眼睛进入大脑进行判断，使人们对其传达的信息信任度超过了纯粹的语言。
如图1- 23所示，独特的视角使埃菲尔具有别样的感觉，如此美妙的结合，不仅交代清楚产品、产地、类别、面料等，同时还传递出法兰西的浪漫风情、性感、曼妙、个性的信息。而图1-24中，其图形更为直观，幽默有趣地将男女如厕的不同行为特性隐喻出来，让人倍感愉悦和轻松。
(2 )生动性
图形设计在本质上是-种感性的表现形式，情感在其中有着至关重要的作用。然而，在特定的历史条件下，人的情感要受到政治背景、伦理规范、文化环境的制约，并且人的感官又随当时的具体心理状况以及平时的生活经验而不同，设计师在进行创作时，常常会加入自己对事物的理解。这些感性的不确定因素往往导致图形的模糊性。图形的模糊性则会刺激受众的想象力，引起受众某种内心深处的情感体验，丰富和拓展图形语义，使得图形传达更加生动。设计师将轮胎“安全、护体、耐磨、强劲”的特性通过图形语言生动地再现出来，让人记忆深刻，意味深长。设计师幽默地将小狗隐藏在扫帚里面，容易丢失的概念和小狗可怜的形象很容易打动受众，好像在呼唤着受众快来动物保护协会认领你们的小动物一样，图形的表现比文字更为生动、更能打动观众。

图形表现的艺术性主要体现在两个方面，一是图形表现形式的艺术性，二是图形构成形式的艺术性。图形反映的是现实生活的事物，但它不是对客观世界的简单摹写，而是对客观世界认识和经验的提炼，高明的设计师能以其独到的见解与敏锐的感知力让人从所设计的图形中产生观念上的共鸣，挖掘出不同的视觉感受。图形还能借用数学、化学、生物学、物理学、艺术学等学科中的布尔运算、化学反应、物种生成、属性变换、风格应用等科学思维方法和摄影、拓印、绘画、陶艺、雕塑等艺术形式营造客观事物，使表象的图形下还深藏其内在的意义，通过图形的组织结构、营造方式、形体秩序给人以强烈的心理暗示，给人以遐想的空间，在构成形式上也要遵循艺术的形式美法则，使其达到内容与形式的完美结合，激发人们的审美感情 。

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