一、项目背景

项目名称：小能豆大豆冰淇淋

行业：食品 快消品行业

服务内容：品牌文化/品牌IP设计/包装设计

行业背景

第一：包装设计解决差异化问题

分析同行业目前的产品优势，结合公司自身特点找出来有差异化的点，从品牌故事撰写、品牌核心定位、品牌战略口号  品牌核心优势出出发；一定要发掘出自己的一套理论，确定好品牌基因，打造超级话语（创造被购买的理由），形成品牌寄生，用熟悉的事物，更容易让品牌得以传播。

在第十届中国冰淇淋论坛暨冷冻冷藏食品展预备会上，龙品锡中国市场研究中心发布的冷食市场数据显示，目前全国冷冻冷藏食品行业规模约8000亿元，仅冰淇淋产业在过去的10个月中便达到438.14万吨产量，销售额超过1096亿元，而DIV冰淇淋作为儿童细分市场，收到越来越多的家庭妈妈及小朋友的关注，市场规模飞速发展。

小能豆DIV冰淇淋绿色健康好玩，为植物蛋白固体饮料 配料为大豆植物粉、麦芽糖浆、植物油、糖、黄原胶、食用香料。

品牌口号：没有动物脂肪

第二：小能豆DIV冰淇淋包装设计超级符号设计

通过包装设计要通过超级符号及超级视觉进行表达，具备视觉穿透力以吸引客户，通过超级符号增加客户粘度，放大购买理由，让产品自身自带母体和销售力，从而形成爆款产品。

在做小能豆DIV冰淇淋的包装设计时，我们采用考虑到整体设计风格要即要简洁、又要视觉符号作为点缀，所以我们为小能豆商标设计了一个IP形象，便于传播和记忆，这就形成了一个符号，DIV冰淇淋最重要的是DIV的乐趣，所以再包装设计时我们重点突出的是好玩 好吃 所以DIV为视觉冲击点，来吸印客户眼球， 通过超级话语 没有动物脂肪，来突出绿色健康无污染。

第三：小能豆DIV冰淇淋具有货架思维

货架是无处不在的，再任何地方都要使用视觉符号和超级符号，给消费者N多个国脉的理由。让天下没有难卖的产品，让好包装产品更好卖是我们一直追求的目标。通过暖色系为主色调，冷水系作为烘托，以突出品牌价值。整体风格简洁自然。

根据小能豆品牌IP设计的行业特点，我们为小能豆画了卡通人物设计草图，客户选择了第二个和第三个草图深化设计

这个是深化后的效果图，考虑到后期包装设计的可识别性及DIV性，最终客户选择方案一作为本次IP设计的定稿方案，我们继续执行包装设计。

本次快消品包装设计，包含内包装袋设计以及外盒设计，整体风格需求要统一，小能豆三个字厚重而不失灵动。这是包装的重心。DIY大豆冰激凌，则是小精灵随意涂鸦的精彩纷呈，整体的包装设计要突出食品行业又要突出DIY的特性。经过初稿及细节修改

小能豆冰淇淋包装设计|品牌全案设计|logo设计公司-极地视觉高端原创品牌设计公司

小能豆冰淇淋包装设计|品牌全案设计|logo设计公司-极地视觉高端原创品牌设计公司

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